Targeting 101: Contextual vs Behavioral Targeting

För flera år sedan var frågan om huruvida du skulle lägga din budget på kontextuell inriktning eller beteendemässig inriktning en livlig debatt. Vissa menade att kontextuell målinriktning borde träda åt sidan för den nyare, mer personaliserade beteendemässiga målinriktningen. Andra hävdade att det inte alls var en fråga om ”antingen eller” och att båda borde användas som kompletterande taktiker. Mer än ett decennium senare ställs frågan fortfarande. Svaret är, som i de flesta marknadsföringsfrågor, ”det beror på”. För att hjälpa dig att komma fram till ett svar ska vi gräva i vad varje typ av målinriktning innebär.

Kontextuell målinriktning

Kontextuell målinriktning är en metod för att visa annonser baserat på innehållet på en webbplats. Tänk: att placera en annons för diskgods på en receptwebbplats eller en annons för löparskor på ett löparforum. Det är ungefär som den digitala versionen av att placera en tryckt annons i en nischtidning.

Det finns kategorikontextuell inriktning, där annonser riktas till sidor som faller in i förutbestämda kategorier, och sökordskontextuell inriktning, där annonser riktas till sidor som matchar specifika sökord. Semantisk inriktning är den mest avancerade formen av kontextuell inriktning och innebär att man använder maskininlärning för att förstå innebörden av varje innehållssida, snarare än att bara identifiera matchande nyckelord på en sida.

Så här fungerar det:

  • En crawler skannar av webben och kategoriserar sidorna utifrån sammanhang och semantik.
  • När en användare besöker en sida går informationen om sidans innehåll till annonsservern, som sedan matchar den med relevanta annonser för nyckelorden och innehållet

Desto bättre ditt system är på att förstå en sidas verkliga sammanhang, desto bättre blir din annonsmatchning. Här är ett exempel på en kontextuellt riktad annons för hudvårdsprodukter bredvid en artikel om smink.

Fotokälla: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Behavioral Targeting

Behavioral targeting (även kallad audience targeting) är en metod för att segmentera kunder baserat på beteende vid surfning på webben, inklusive saker som besökta sidor, utförda sökningar, klickade länkar och köpta produkter. Om du lägger till data om mobiler och fysiska butiker kan det också inkludera saker som plats och inköp i butik. Besökare med liknande beteenden grupperas sedan i definierade målgruppssegment, vilket gör det möjligt för annonsörer att rikta sig till dem med specifika, relevanta annonser och innehåll baserat på deras surf- och köphistorik.

(Läs mer: Retargeting 201: In-App, Social, and Video)

Med beteendemässig målinriktning kan köpbeteende och köpeintention kombineras för att leverera mycket relevanta, personligt anpassade annonser just i det ögonblick då det är mest troligt att en köpare kommer att göra ett köp. Ett ofta nämnt exempel på beteendemässig inriktning är retargeting-annonser.

Hur beteendemässig inriktning fungerar. Källa: (på engelska):

Så, vad är bättre?

Kort sagt, båda är värda att testa som en del av din digitala marknadsföringsmix. Du visste att vi skulle säga det, eller hur? I takt med att AI och Big Data fortsätter att utvecklas och marknadsföringslandskapet fortsätter att förändras, utvecklas var och en av dem för att erbjuda annonsörer fler möjligheter. Att använda både kontextuell och beteendemässig inriktning tillsammans kan bidra till att skapa ett mer holistiskt tillvägagångssätt och nå köpare på olika sätt vid olika punkter i deras resa.