10 mest kreativa miljövänliga marknadsföringskampanjer

Jag arbetar på ett företag som har en mycket grön profil. Som erfaren digital marknadsföringsansvarig ansvarar jag för att ta fram alla våra marknadsföringskampanjer på nätet. Inspiration är alfa & omega för att lyckas. Eftersom marknadsföring på nätet har skett i årtionden redan finns det ingen anledning att uppfinna hjulet.

I själva verket hade jag inga problem med att hitta en massa bra exempel för Black Friday, jul eller påsk. Men när jag försökte undersöka kreativa marknadsföringskampanjer för miljövänliga produkter kunde jag inte hitta några. All information som jag kunde hitta var antingen inte relaterad till det jag egentligen ville hitta, eller helt enkelt riktigt dålig. I den här artikeln kommer jag att ge dig exempel på framgångsrika gröna marknadsföringskampanjer som (förhoppningsvis) kommer att inspirera dig. 🙂

Det tog mig många timmar att hitta källan till dessa annonser, så var snäll mot mig i kommentarsfältet!

#1: Carlsbergs förnybara ölflaska

Foto: Carlsberg.com

Carlsberg är briljant på att hitta innovativa sätt att minska sitt miljöavtryck som ett stort ölföretag. Den här annonsen är smart, men de säljer redan plastfria ölförpackningar (som jag har testat och granskat).

#2: IKEA tar betalt för plastpåsar

Foto: IKEA.com.

Det finns tre tydliga anledningar till varför jag tycker att den här annonsen är kraftfull och extremt smart:

1) De låter dig nu betala för påsen (extra intäkter).
2) De motiverar den extra inkomsten genom att säga att du bör begränsa din plastförorening.
3) IKEA kommer också att få mycket goodwill eftersom de nu ”ger till välgörenhet” eftersom de ger fem cent till Tree Canada för varje såld påse.

Det kan se enkelt ut, men den här reklamen är faktiskt genialisk.

#3: Hyundai: ”Din tur, Elon!”

Skojig grön reklamfilm från Hyundai. Foto:

När den sydkoreanska biltillverkaren Hyundai producerade världens första elektroniska SUV skickade de ett tydligt budskap till en av sina konkurrenter. ”Elon” syftar på Teslas vd Elon Musk. 🙂

Så enkelt, men ändå så kraftfullt. Detta illustrerar också att en grön marknadsföringskampanj inte nödvändigtvis behöver lyfta fram att konsumenten kommer att lämna ett mindre koldioxidavtryck genom att köpa deras tjänster/produkter. Detta uttalande visar tydligt att Hyundai gör väldigt mycket inom grön innovation.

Källa: Källa: Youtube (0 minuter, 44 sekunder).

#4: Prius:

Foto: Prius: ”Lämnar inget fotavtryck”: Den här är cool. Jag var faktiskt ett stort fan av Toyota Prius på den tiden. Jag sålde nyligen min Pruis från 2008 för att finansiera en helt elektronisk bil.

#5: Olika annonser från Världsnaturfonden

Dessa WWF-annonser är smarta och sorgliga på samma gång:

WWWF har mer eller mindre bara en ”affärsmodell”: att se till att människor bryr sig om miljön och alla djur. På grund av den affärsmodellens natur är de tvungna att använda miljövänliga budskap i sin reklam. Det finns dock massor av inspiration att hämta från några av dessa fantastiska annonser.

#6: Lacoste: byter ut den berömda krokodilen mot utrotningshotade djur

Detta är i särklass min favoritmarknadsföringskampanj för miljövänliga produkter. Den som är ansvarig för marknadsföringen på Lacoste borde ha fått en rejäl löneförhöjning efter att ha kommit på den här briljanta idén.

Jag kommer att förklara marknadsföringsidén under bilden, men så här såg det ut:

Foto: Lacoste.com/Savethespecies.org.

Vad var huvudidén bakom kampanjen?

Låt mig förklara detta i punktform.

– Det finns många utrotningshotade djur i världen. Lacoste ville ge dem lite extra uppmärksamhet.

– Eftersom tröjorna hade en begränsad upplaga, innebar det också ett budskap om att ”det finns inte många tröjor tillgängliga, men det finns definitivt inte många havssköldpaddor kvar heller…”. Jag älskar kraften i det budskapet.

– Lacoste skrev till och med på sin webbplats att ”antalet polotröjor som tillverkas av varje art representerar det antal som återstår i naturen”. Källa.

– Vinsten från kampanjen delades med en ideell organisation som heter IUCN ( International Union for Conservation of Nature).

#7: Sea Shepherd: Sea Shepherd är precis som WWF en ideell organisation som arbetar för en föroreningsfri natur. Jag tyckte att denna annons var mycket kraftfull:

Foto: seashepherd.org

Källa (seasheperd.org).

Tillräckligt med bilder. Låt oss titta på några smarta videokampanjer! 🙂

#1: Coca-Cola introducerar PlantBottle™

Varför lyckades den här kampanjen?

Först och främst för att de lyfter fram ett problem som ”alla” är medvetna om; plastskräp i naturen. Det är detta som tilltalar människor.

Anledningen till detta är ganska enkel: människor förstår inte en graf som illustrerar hur mycket koldioxid som finns i atmosfären. Men alla mår dåligt när de ser en havssköldpadda som kvävs till döds av en plastpåse.

Är den här produkten verkligen miljövänlig?

Meh.

I videon säger kvinnan att ”produkten innehåller upp till 30 % förnybart material”. Därför skulle jag inte riktigt säga att den här produkten gör världen till en (mycket) bättre plats. Jag erkänner dock att Coca-Cola försöker göra sina förpackningar mer miljövänliga. Det är en början. Flera publikationer anklagade faktiskt läskföretaget för greenwashing. En webbplats, ibtimes.com, skrev en mycket intressant artikel med följande rubrik: ”Coca-Cola Company (KO) Busted For ’Greenwashing’: PlantBottle Marketing Exaggerated Environmental Benefits, Says Consumer Report”.

I ord: du kan hämta inspiration från denna marknadsföringskampanj. Många kommer dock fortfarande att hävda att det inte var något annat än greenwashing.

#2: Patagonias första TV-reklam någonsin

Du kanske har hört talas om klädjätten Patagonia. De är kända för att erbjuda högkvalitativa kläder för människor som vill utforska naturen. Under de 44 första verksamhetsåren lanserade de inte en enda marknadsföringskampanj! Tänk dig det!

Under 2017 bestämde de sig för att bryta det mönstret. De bestämde sig faktiskt för att skapa en 1 minut lång tv-reklam som kostade många miljoner dollar att skapa. Det unika med den här reklamen är att den inte visade deras kläder alls. Faktum är att Patagonia använde hela kampanjen för att belysa behovet av att skydda USA:s offentliga landområden.

Detta är videon som heter: ”

Och du kan läsa hela den otroliga historien genom att klicka här (forbes.com).

Kommer denna typ av icke-kommersiell marknadsföringskampanj att fungera för ”vilket grönt företag som helst”

Nej, det skulle den inte. Detta är en mycket speciell typ av vinkel som inte fungerar för de flesta kommersiella företag. Jag tog dock med den på listan eftersom jag verkligen beundrar vad Patagonia gjorde.

I slutet av 2018 gjorde jag faktiskt en intervju med Patagonia för att höra om deras affärsmodell och hur de ser på att deras verksamhet växer i framtiden. Du kan läsa den intervjun genom att klicka här.

#3: Kia och deras Superbowl-reklam 2017

Kia lanserade en ny elbil strax före Superbowl 2017. De gjorde en rolig reklamfilm med Melissa McCarthy i många olika situationer.

Superbowl-reklamfilmer är väldigt ofta roliga, men den här är nästan unik. Du kommer att förstå varför när du ser den:

Frivilligt citat:

”Det är svårt att vara en miljökrigare, men det är lätt att köra som en”.

#4: Beyond Meat: Jag ville också ta med en av de bästa webbplatser jag känner till. Beyond Meat är ett växtbaserat köttalternativ som specialiserar sig på att erbjuda hamburgare utan kött. På deras förstasida lyckas de inkludera all användbar information på deras hemsida:

Beyond Burger hemsida. Foto: beyondmeat.com/products/the-beyond-burger/, skärmdump.

Som du kan se får du omedelbart all information du skulle behöva som konsument:

– Det är hälsosamt.
– Det är bra för miljön.
– Beyond Meat nämner inte att de är en tydlig ersättning för kött, men ger en antydan när de skriver ”find It in the meat aisle”.

Detta kan se enkelt ut, men det är faktiskt ett mästerverk ur ett marknadsföringsperspektiv.

Intresserad av att lära sig mer om grön marknadsföring? (bokrecensioner!)

Marknadsföringskampanjer för miljövänliga tjänster och produkter är en av mina största passioner. Och jag hoppas verkligen att du också är intresserad av det.

Jag gjorde ett experiment där jag köpte åtta böcker om grön marknadsföring (ja, jag vet…jag är en nörd). Ur det experimentet kom en ganska intressant artikel som du kan läsa genom att klicka här.

Hur som helst är det här de tre bästa böckerna om grön marknadsföring – och när jag skriver detta kostar de alla under 20 USD på Amazon:

The Green Marketing Manifesto
The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function
Min favorit!

The New Rules of Green Marketing: Strategier, verktyg och inspiration för hållbart varumärke

$20.99
$17.00
$14.99

16 Recensioner
34 Recensioner
53 Recensioner

Det gröna marknadsföringsmanifestet
20 dollar.99

16 Recensioner
The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function
$17.00

34 Recensioner

Min favorit! Strategier, verktyg och inspiration för hållbart varumärke

$14.99
53 Recensioner

Jag skulle verkligen rekommendera boken till höger. Oavsett kategori är det den mest spännande bok jag läst i år.

Diskussion: Varför är det så viktigt att hitta rätt vinkel när man skapar en grön marknadsföringskampanj?

Det viktigaste är att illustrera något som människor bryr sig om. Grön marknadsföring bör egentligen inte handla om att utbilda allmänheten om den globala uppvärmningen. Det bör vara att illustrera hur konsumenten kan köpa en grön produkt eller tjänst som också gynnar planeten.

Låt mig vara lite mer specifik.

Tip #1: Överskatta inte hur mycket folk förstår om miljön

Jag vill återkomma till en viktig punkt som togs upp tidigare i artikeln. Detta är en graf gjord av NASA som illustrerar hur den globala uppvärmningen fortsätter att öka för varje enskilt år. Folk kommer inte att bli förolämpade eller chockade av detta:

Källa till grafen: Å andra sidan kommer folk att bli galna över denna (välgjorda) annons från Sea Shepherd:

Foto: seashepherd.org

Tip #2: Var produktfokuserad!

I slutändan handlar reklam om att öka försäljningen. Du bör ägna mer tid åt att fokusera på produkten snarare än på problemet. Carlsberg vill inte att du ska fokusera på att ölflaskorna hamnar i naturen – de vill sälja öl. Lacoste vill inte rädda alla djur i världen – de vill skapa en hype kring en vacker reklamkampanj som kan få dem att sälja fler t-shirts.

Om det hjälper världen att bli en bättre plats borde det vara en trevlig bonus.

Frågor?

Jag har arbetat med digital marknadsföring i mer än 12 år. Under den tiden har jag varit inblandad i flera produktlanseringar av gröna produkter. Därför kan jag ett och annat om detta ämne. Om du har några frågor när det gäller att kartlägga en ”grön marknadsföringskampanj” kan du lämna en kommentar nedan. 🙂