10 cele mai creative campanii de marketing prietenoase cu mediul înconjurător

Lucrez într-o companie care are un profil foarte verde. În calitate de manager de marketing digital cu experiență, sunt responsabil pentru a veni cu toate campaniile noastre de marketing online. Inspirația este alfa & omega pentru a reuși. Având în vedere că marketingul online se întâmplă deja de zeci de ani, nu are rost să inventăm roata.

De fapt, am avut zero probleme în a găsi o mulțime de exemple excelente pentru Black Friday, Crăciun sau Paște. Dar când am încercat să caut campanii creative de marketing pentru produse ecologice, nu am găsit niciuna. Toate informațiile pe care le-am găsit erau fie fără legătură cu ceea ce voiam cu adevărat să găsesc, fie pur și simplu foarte sărace. În acest articol, vă voi da exemple de campanii de marketing ecologic de succes care (sperăm) să vă inspire. 🙂

Am avut nevoie de multe ore pentru a găsi sursa acestor reclame, așa că vă rog să fiți amabili cu mine în secțiunea de comentarii!

#1: Sticla de bere regenerabilă Carlsberg

Foto: Carlsberg.com

Carlsberg este genială în găsirea unor modalități inovatoare de a reduce amprenta pe care o lasă asupra mediului înconjurător, fiind o mare companie de bere. Această reclamă este inteligentă, dar ei vând deja ambalaje de bere fără plastic (pe care le-am testat și analizat).

#2: IKEA cere bani pentru pungile de plastic

Foto: IKEA.com.

Există trei motive clare pentru care consider că această reclamă este puternică și extrem de inteligentă:

1) Acum te fac să plătești pentru pungă (venituri suplimentare).
2) Ei justifică venitul suplimentar spunând că ar trebui să vă limitați poluarea cu plastic.
3) IKEA va obține, de asemenea, o mulțime de bunăvoință, deoarece acum „dăruiesc în scopuri caritabile”, deoarece dau cinci cenți către Tree Canada pentru fiecare pungă vândută.

Poate părea simplă, dar această reclamă este de fapt genială.

#3: Hyundai: „E rândul tău, Elon!”

Publicitate verde amuzantă de la Hyundai. Foto: Hyundai: Youtube Screenshot.

Când producătorul auto sud-coreean Hyundai a produs primul SUV electronic din lume, a trimis un mesaj clar unuia dintre competitorii săi. „Elon” se referă la CEO-ul companiei Tesla, Elon Musk. 🙂

Așa de simplu, dar totuși atât de puternic. Acest lucru ilustrează, de asemenea, faptul că o campanie de marketing verde nu trebuie neapărat să evidențieze faptul că consumatorul va lăsa o amprentă de carbon mai mică prin cumpărarea serviciilor/produselor lor. Această afirmație arată în mod clar că Hyundai face foarte mult în cadrul inovației ecologice.

Sursa: Youtube (0 minute, 44 secunde).

#4: Prius: Don`t leave a footprint

Foto: Toyota.com/smintbillboard.blogspot.com.

Aceasta e tare. De fapt, am fost un mare fan al Toyota Prius pe vremuri. Recent mi-am vândut Pruisul din 2008 pentru a finanța o mașină complet electronică.

#5: Diverse reclame de la World Wildlife Fund

Aceste reclame WWF sunt inteligente și triste în același timp:

WWF are mai mult sau mai puțin un singur „model de afaceri”: să se asigure că oamenilor le pasă de mediu și de toate animalele. Datorită naturii acestui model de afaceri, ei sunt obligați să folosească mesaje ecologice în publicitatea lor. Cu toate acestea, există o mulțime de surse de inspirație pe care le puteți lua din unele dintre aceste reclame uimitoare.

#6: Lacoste: schimbarea celebrului crocodil cu animale pe cale de dispariție

Aceasta este, de departe, campania mea preferată de marketing pentru produse ecologice. Oricine este responsabil cu marketingul la Lacoste ar fi trebuit să primească o mărire solidă de salariu după ce a venit cu această idee genială.

Voi explica ideea de marketing sub poză, dar iată cum a arătat:

Foto: Lacoste.com/Savethespecies.org.

Care a fost ideea principală care a stat la baza campaniei?

Lasă-mă să explic acest lucru în bullet points.

– Există multe animale pe cale de dispariție în lume. Lacoste a vrut să le acorde un plus de atenție.

– Deoarece tricourile erau în ediție limitată, acest lucru s-a tradus și printr-un mesaj de genul „nu sunt multe tricouri disponibile, dar cu siguranță nu mai sunt nici multe broaște țestoase de mare…”. Iubesc puterea acestui mesaj.

– Lacoste a scris chiar pe site-ul lor că „numărul de polo-uri realizate din fiecare specie reprezintă numărul celor rămase în sălbăticie”. Sursa.

– Profitul din campanie a fost împărțit cu o organizație non-profit numită IUCN ( International Union for Conservation of Nature).

#7: Sea Shepherd: Please don`t choke the marine animals to death!

La fel ca WWF, Sea Shepherd este o organizație non-profit care lucrează pentru o natură fără poluare. Acest anunț mi s-a părut foarte puternic:

Foto: seashepherd.org

Sursa (seasheperd.org).

Suficiente imagini. Să ne uităm la câteva campanii video inteligente! 🙂

#1: Coca-Cola Introducing PlantBottle™

De ce a avut succes această campanie?

În primul rând pentru că evidențiază o problemă de care „toată lumea” este conștientă; gunoiul de plastic din natură. Acest lucru este ceea ce îi atrage pe oameni.

Motivul este destul de simplu: oamenii nu înțeleg un grafic care ilustrează cât de mult CO2 care se poate găsi în atmosferă. Dar toată lumea se simte prost când vede o broască țestoasă de mare care moare sufocată de o pungă de plastic.

Este acest produs cu adevărat ecologic?

Meh.

În videoclip, femeia spune că „produsul conține până la 30 % material regenerabil”. Prin urmare, nu aș putea spune cu adevărat că acest produs face lumea un loc (mult) mai bun. Cu toate acestea, recunosc faptul că Coca-Cola încearcă să își facă ambalajele mai ecologice. Este un început. Mai multe publicații au acuzat, de fapt, compania de băuturi răcoritoare de greenwashing. Un site web, numit ibtimes.com, a scris un articol foarte interesant, cu următorul titlu: „Compania Coca-Cola (KO) a fost prinsă pentru „Greenwashing”: PlantBottle Marketing Exaggerated Environmental Benefits, Says Consumer Report”.

În cuvinte de ordine: vă puteți inspira din această campanie de marketing. Cu toate acestea, mulți oameni vor continua să susțină că nu a fost nimic altceva decât greenwashing.

#2: Patagonia`s first ever TV advertisement

S-ar putea să fi auzit de gigantul de îmbrăcăminte Patagonia. Aceștia sunt renumiți pentru că oferă haine de înaltă calitate pentru oamenii care vor să exploreze natura. De-a lungul primilor 44 de ani de activitate, nu au lansat nici măcar o singură campanie de marketing! Imaginați-vă asta!

În 2017, au decis să rupă acest tipar. De fapt, au decis să creeze o reclamă TV de 1 minut, a cărei creare a costat multe milioane de dolari. Lucrul unic la această reclamă este că nu a prezentat deloc hainele lor. De fapt, Patagonia a folosit întreaga campanie pentru a sublinia necesitatea de a proteja terenurile publice din America.

Acesta este videoclipul numit: „Patagonia: „O campanie de promovare a drepturilor omului”: „Why Patagonia is Fighting for Public Lands”

Și puteți citi întreaga poveste incredibilă dând click aici (forbes.com).

Oare acest tip de campanie de marketing necomercial va funcționa pentru „orice” companie ecologică?

Nu, nu ar funcționa. Acesta este un tip foarte special de unghi care nu funcționează pentru majoritatea companiilor comerciale. Cu toate acestea, l-am inclus pe listă deoarece admir cu adevărat ceea ce a făcut Patagonia.

La sfârșitul anului 2018, am realizat de fapt un interviu cu Patagonia pentru a auzi despre modelul lor de afaceri și despre modul în care își văd afacerea crescând în viitor. Puteți citi acel interviu făcând clic aici.

#3: Kia și reclama lor de la Superbowl din 2017

Kia a lansat o nouă mașină electrică chiar înainte de Superbowl în 2017. Au făcut o reclamă amuzantă cu Melissa McCarthy în mai multe situații diferite.

Cele de la Superbowl sunt foarte des amuzante, dar aceasta este aproape unică. Veți înțelege de ce atunci când o veți viziona:

Citat preferat:

„Este greu să fii un eco-războinic, dar este ușor să conduci ca unul”.

#4: Beyond Meat: Prezentare site web

Am vrut să includ și unul dintre cele mai bune site-uri web pe care le cunosc. Beyond Meat este o opțiune de carne pe bază de plante, specializată în a oferi hamburgeri fără carne. Pe prima lor pagină, reușesc să includă toate informațiile utile de pe pagina lor de start:

Site-ul Beyond Burger. Foto: beyondmeat.com/products/the-beyond-burger/, captură de ecran.

După cum puteți vedea, obțineți instantaneu toate informațiile de care ați avea nevoie ca și consumator:

– Este sănătos.
– Este bun pentru mediu.
– Beyond Meat nu menționează că sunt un substitut clar pentru carne, dar dă un indiciu atunci când scrie „găsiți-l în raionul de carne”.

Aceasta poate părea ușor, dar este de fapt o capodoperă din perspectiva marketingului.

Vă interesează să aflați mai multe despre marketingul ecologic? (recenzii de carte!)

Campaniile de marketing pe servicii și produse eco-friendly reprezintă una dintre cele mai mari pasiuni ale mele. Și sper din tot sufletul că și pe tine te interesează.

Am făcut un experiment în care am cumpărat opt cărți despre marketingul verde (da, știu…sunt un tocilar). Din acel experiment a ieșit un articol destul de interesant pe care îl puteți citi dând click aici.

Cu toate acestea, acestea sunt cele mai bune trei cărți despre marketingul verde – și, în momentul în care scriu aceste rânduri, toate costă sub 20 USD pe Amazon:

The Green Marketing Manifesto
The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function
Preferata mea!

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

20$.99
$17.00
$14.99
16 Recenzii
34 Recenzii
53 Recenzii

.

Manifestul marketingului verde

20$.99

16 recenzii

The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function

$17.00
34 Recenzii
Preferata mea!

Noile reguli ale marketingului verde: Strategii, instrumente și inspirație pentru un branding sustenabil

14 dolari.99
53 Recenzii

Am recomanda cu adevărat cartea celor îndreptățiți. Indiferent de categorie, este cea mai interesantă carte pe care am citit-o anul acesta.

Discuție: De ce este atât de important să găsești unghiul potrivit atunci când creezi o campanie de marketing verde?

Cel mai important lucru este să ilustrezi ceva de care oamenilor le pasă. Marketingul verde nu ar trebui să fie cu adevărat despre educarea publicului cu privire la încălzirea globală. Ar trebui să fie să ilustreze modul în care consumatorul poate cumpăra un produs sau un serviciu ecologic care, de asemenea, aduce beneficii planetei.

Dați-mi voie să fiu un pic mai specific.

Tip #1: Nu supraestimați cât de mult înțeleg oamenii despre mediu

Vreau să revin la un punct important care a fost făcut anterior în articol. Acesta este un grafic realizat de NASA care ilustrează modul în care încălzirea globală continuă să crească în fiecare an. Oamenii nu se vor simți jigniți sau șocați de acest lucru:

Sursa graficului: NASA.

…pe de altă parte, oamenii vor fi înnebuniți de această reclamă (bine făcută) de la Sea Shepherd:

Foto: seashepherd.org

Tip #2: Concentrează-te pe produs!

În ultimă instanță, publicitatea se referă la creșterea vânzărilor. Ar trebui să petreceți mai mult timp concentrându-vă pe produs, mai degrabă decât pe problemă. Carlsberg nu vrea ca tu să te concentrezi pe sticlele de bere care ajung în natură – ei vor să vândă bere. Lacoste nu a vrut să salveze toate animalele din lume – ei vor să creeze un hype în jurul unei campanii publicitare frumoase care îi poate face să vândă mai multe tricouri.

Dacă ajută lumea să devină un loc mai bun, asta ar trebui să fie un bonus frumos.

Întrebări?

Am lucrat cu marketingul digital timp de peste 12 ani. În acest timp, am fost implicat în mai multe lansări de produse ecologice. De aceea, știu câteva lucruri despre acest subiect. Dacă aveți întrebări în ceea ce privește trasarea unei „campanii de marketing verde”, vă rog să lăsați un comentariu mai jos 🙂

.