Como escolher as melhores fontes de negócio para a sua marca

Tipografia e fontes são componentes chave da identidade visual do seu negócio. Infelizmente, muitos proprietários e empresários de pequenas empresas descartam o valor de uma boa seleção de fontes ou não sabem como escolhê-las.

Em vez de ter design visual e comunicação de marca que atrai os tipos de clientes que eles querem, parece amador e pouco profissional.

Neste artigo, você vai aprender quais são as melhores tipografias e designs de fontes e como eles aumentam o poder da sua marca e marketing.

Typeface vs. Fonte

Antes de continuarmos, gostaria de esclarecer um equívoco comum em torno dos termos typeface e font.

Typeface é um grupo ou família específica de letras e caracteres que compartilham o mesmo desenho, muitas vezes identificados pelo nome. Por exemplo, Georgia é um tipo de letra, assim como Times New Roman e Arial.

Existem milhares de famílias de caracteres tipográficos.

Font refere-se ao estilo da fonte, especificamente o seu tamanho, peso e altura. Por exemplo, um tipo de letra pode ser estilizado em itálico ou negrito.

No entanto, estes termos são usados com frequência hoje em dia, sendo a fonte a mais popular das duas. Por essa razão, vou usar a fonte exclusivamente para o resto deste artigo.

Então, se você veio aqui procurando as “melhores fontes de marca”, você está no lugar certo.

Para o registro, há mais um termo que você precisa saber.

O que é Tipografia?

Tipografia refere-se ao desenho geral e exibição de letras e texto, seja em impressão ou digital. A tipografia é usada para formatar texto para cartões de visita, papel timbrado e flyers, bem como para mídias digitais como websites, plataformas de mídia social e webinars. Independentemente disso, grande tipografia é essencial para toda a comunicação da marca.

Elementos da tipografia também incluem, mas não estão limitados a:

Line Length: número de caracteres entre as margens esquerda e direita.

Kerning: espaço entre caracteres, letras, ornumbers.

Tracking: espaçamento horizontal de letras, números ou caracteres.

Selecionar quais fontes usar é apenas parte do processo de design das fontes da marca. A tipografia desempenha um papel significativo, muitas vezes separando o amador do profissional.

LER MAIS sobre como criar uma grande tipografia.

Serif ou Sans-Serif?

Pode parecer estranho, mas cada fonte tem a sua própria personalidade e aparência única. As fontes que você escolher definem o tom e o sentimento que você quer comunicar ao seu público.

Começaremos olhando para os dois estilos de fonte mais populares, Serif e Sans Serif.

As fontes Serif têm um aspecto decorativo que as sans-serifs não têm. Por outro lado, as fontes sans-serif são mais simples, limpas, e por vezes mais fáceis de ler, especialmente na forma digital.

Um exemplo de fonte serif está à esquerda, a sans-serif está à direita.

Se você gostaria de ler mais sobre as diferenças entre os dois estilos de fonte, clique aqui.

Estas duas categorias de estilo de fonte são mais adequadas para o design da marca de fonte, seja individualmente ou em conjunto. Para ilustrar, este artigo utiliza ambas. Uma fonte sans-serif é usada para cabeçalhos e subtítulos, e uma fonte serif foi escolhida para corpo de texto.

Cada fonte tem um propósito único. As fontes serif, usadas quase exclusivamente na literatura, são frequentemente associadas a negócios tradicionais e transmitem um tom sério. Estudos sobre fontes têm mostrado que palavras como “confiável”, “tradicional”, “respeitável”, “elegante”, “maduro”, “caro” e “quente” vêm à mente quando se usam fontes serif.

Fontes sem-serif são mais comumente associadas a designs modernos, menos formais. “Clean”, “modern”, “stable”, “progressive”, “neutral” e “young” são palavras frequentemente associadas a este tipo de fonte.

Para ilustrar as diferenças, eu forneci alguns exemplos de cada uma.

Aqui estão 3 fontes serif que fazem boas fontes de marca:

Brand Serif Font #1: Badoni

Brand Serif Font #2: Rufina

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Brand Serif Font #3: Vidaloka

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Ao olhar para cada um destes, vêm-me à mente as palavras “moderno”, “elegante” e “tradicional”.

Agora, aqui alguns grandes exemplos de fontes sem-serifas para a marca:

Brand Sans-Serif Font #1: Glacial Indifference

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Brand Sans-Serif Font #2: Bebas Neue

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Fonte Sem-Serifa #3: Montserrat

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>Como olho para estes, tenho uma sensação de neutralidade, especialmente com Indiferença Glacial e Montserrat. O segundo sans-serif, Bebas Neue, parece arrojado e moderno.

Esperançosamente, este exercício dá-lhe uma visão de como o seu público-alvo irá desenvolver as suas próprias impressões sobre as fontes da sua marca, seja consciente ou subconscientemente.

Não se preocupe se achar este processo desafiador. A maioria das pessoas precisa de ajuda na selecção e desenho de fontes de marca. Descubra como tornamos o design de fontes simples para você.

Outras classificações de fontes

Existem outras classificações de fontes além de Serif e Sans-serif. As fontes Script, Monospaced e Decorativas são frequentemente utilizadas nos logótipos das marcas, mas nem sempre são práticas para uma exposição alargada ou texto corporal. Portanto, não as listarei aqui, nem as recomendo para uso como fonte padrão da marca.

Se você estiver interessado em aprender mais sobre fontes Script, Monospaced e Decorativas, leia isto.

Seu público-alvo e fontes da marca

As fontes que você selecionar devem ter ressonância com seu público-alvo. Você não quer escolher fontes que vão contra as atitudes ou preferências dos seus potenciais clientes. Pense por um momento na sua base de clientes existente.

Qual é a média da idade demográfica, sexo, etc.?

Quais são os seus hobbies e interesses?

Que produtos compram?

Para manter as coisas simples, crie dois conjuntos de fontes de marca e pergunte a um grupo seleto dos seus melhores clientes qual deles eles gostam mais. Ou faça uma pesquisa nas redes sociais e no seu site, pedindo aos visitantes para votar nelas.

Pode parecer um grande esforço, mas ligar as fontes da sua marca às preferências dos seus clientes alvo terá um impacto positivo na sua marca e marketing.

As fontes também influenciam a taxa de conversão das mensagens de marketing. Este artigo explica como a seleção de fontes influencia a forma como o conteúdo é percebido pelo leitor.

Como escolher as melhores fontes para o seu negócio

Nesta secção, vou dar-lhe as melhores práticas para escolher as fontes da marca.

Selecione uma fonte, mas não mais do que duas. Ter mais de duas fontes pode complicar o processo de design e fazer o conteúdo distrair a leitura.

Vai procurar um visual sofisticado para atrair uma clientela de alto nível? Uma fonte serif pode funcionar melhor. Você quer se parecer amigável e casual? Neste caso, as fontes sem serifas são melhores.

Utilize fontes que se alinhem com a forma como você quer que as pessoas percebam o seu negócio. Os tons que discutimos na secção anterior podem ajudar a restringir a selecção.

As fontes que escolher devem ser fáceis de ler. Se as pessoas não conseguem lê-las, você desperdiçou o esforço. Considere escolher uma fonte que seja fácil de ler em telas pequenas (como telefones celulares e iPads). Algumas fontes são legíveis em telas maiores, mas menos em telas pequenas.

Se você escolher duas fontes, use uma serif e uma sans-serif para contraste. Este artigo dá um exemplo de como utilizar um tipo de fonte para cabeçalhos e subtítulos enquanto utiliza uma para o corpo do texto. Não escolha fontes muito semelhantes.

Aqui estão algumas imagens mostrando como uma fonte Serif e uma fonte Sans-serif funcionam juntas:

Este é um exemplo de uma combinação de fontes usando uma fonte Serif e um corpo de texto Sans-serif.
Esta combinação usa uma fonte Sans-serif para os cabeçalhos e uma fonte Serif para o corpo do texto.

Este aspecto do design da marca pode ser complexo. Entre em contato conosco e nós lhe mostraremos como tornar isso simples!

Fonts for Logos

Quando se trata de logos, a fonte que você escolher não precisa ser a mesma que você selecionou para a comunicação da sua marca. Não há problema se estiver sozinha. Entretanto, as fontes Serif e Sans-serif também são ótimas escolhas para logotipos.

Para ter uma idéia melhor de como as fontes Serif e Sans-serif são usadas nos logotipos, compilei uma lista de links para sites de empresas conhecidas.

Logos usando Fontes Serif (clique no link para ver cada site): Vogue, University of Virginia, Christian Dior, Robert Mondavi Wines, e JP Morgan.

Logos usando Fontes Sans-Serif (clique no link para ver cada site): Toms Shoes, Gucci, Google, Walmart e BMW.

Conclusion

Remmbrar, manter simples. Como você escolhe as melhores fontes de marca para o seu negócio, experimente e solicite opiniões até ter selecionado as fontes perfeitas.

Estamos aqui se você precisar de ajuda.

Clique neste link para me contactar pessoalmente, ou envie-me um e-mail para [email protected]

Até à próxima vez,

Chris

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