5 Branded Content Campaigns You Need to Know

W styczniu napisałem o „The 7 Worst Ad Campaigns of 2015” i otrzymałem świetny feedback od społeczności. Zainspirowało mnie to do stworzenia tego kawałka – jeśli możemy uczyć się od najgorszych, to możemy też uczyć się od najlepszych.

W ostatnim artykule skupiłem się na reklamach w ogóle. Jednak tym razem chciałbym wprowadzić nowy temat: branded content, lub treści, które subtelnie miesza się do publikacji redakcyjnych i innych komunikacji media.

Dziś, takie reklamy, które obejmują filmy, interaktywne infografiki i artykuły, są szybko zyskuje trakcji zarówno wśród marek i wydawców. W rzeczywistości, prawdopodobnie przewijałeś tysiące z nich na CNN, BuzzFeed, USA Today, itp., bez świadomego rozpoznawania markowych treści.

Ad blokery stały się bardziej popularne niż Donald Trump, a ponieważ zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy cierpią z powodu blokowania reklam, markowe treści i reklamy natywne są orędownikami jako rozwiązanie dla przytłaczających strat przychodów. To okazuje się być świetną alternatywą dla tradycyjnych banerów reklamowych, które użytkownicy są oporne.

Intrinsically, markowe treści jest subtelny i pośredni. Gdyby istniała skala, standardowe reklamy byłyby Kanye West, a markowe treści byłyby Natalie Portman. Plus, jeśli branded content (zwykle świetne reklamy, które nie rażąco promować swoje produkty) dodaje do publikacji wiarygodności i wartości rozrywkowej, nie ma zbyt wiele powodów, dla użytkowników, aby kontynuować podnoszenie ich widły przeciwko branży reklamowej.

Oto pięć przykładów markowych treści, które są więcej niż warte naszej pochwały.

The New York Times, Google, Mini, i GE

Jeśli nadal się The New York Times dostarczane do drzwi każdego ranka, to prawdopodobnie otrzymał parę Google Cardboard wirtualnej rzeczywistości zestawy słuchawkowe w poczcie w listopadzie ubiegłego roku. Zestawy te zostały wysłane w ramach przygotowań do NYT VR, aplikacji mobilnej do wirtualnej rzeczywistości, którą The New York Times stworzył, aby zapewnić swoim czytelnikom innowacyjne i mocne opowiadanie historii. GE i Mini sponsorowały uruchomienie NYT VR, udostępniając aplikacji mobilnej swoje własne filmy w wirtualnej rzeczywistości. We wrześniu Mini wypuściło dwa markowe filmy, „Backwater” i „Real Memories”, a GE „From Nature to Machine.”

Ta premiera była wspaniałą wygraną dla wszystkich zaangażowanych stron: The New York Times otrzymał więcej pobrań dla NYT VR w ciągu pierwszych czterech dni niż jakakolwiek inna aplikacja Times w historii. To było ożywcze zwycięstwo, które postawiło The Times z powrotem na czele rozmowy. Google, które przez ostatnie kilka lat wprowadzało na rynek Google Cardboard, zdobyło milion nowych użytkowników w ciągu zaledwie kilku dni. GE i Mini były w stanie nie tylko podzielić się swoją marką z ponad milionem użytkowników, ale także zaangażować ich w sposób, w jaki nie mogli tego zrobić ich konkurenci – czyli wykorzystując emocjonalną, potężną, zniewalającą naturę opowiadania historii w wirtualnej rzeczywistości.

Powrót do przyszłości i Toyota

W Powrocie do przyszłości II Marty McFly, Doc Brown i Jennifer Parker wcisnęli się do DeLoreana i udali się w podróż do 21 października 2015 roku. W październiku 2015 roku fani Powrotu do przyszłości wszędzie świętowali pierwszy i ostatni „Dzień Powrotu do Przyszłości.”

W filmie DeLorean Doca Browna jeździ na śmieciach na paliwo, co jest przyjazną dla środowiska alternatywą dla drogiej, deficytowej ropy naftowej. Naturalnie Toyota, która opracowała samochód napędzany wodorowymi ogniwami paliwowymi o nazwie Toyota Mirai, uznała, że może wykorzystać „Dzień Powrotu do Przyszłości” na swoją korzyść. Toyota zatrudniła Michaela J. Foxa i Christophera Lloyda do promowania Mirai w nostalgicznej reklamie i rozpoczęła sprzedaż Mirai w samym „Dniu Powrotu do Przyszłości”.

W pięciominutowej reklamie Mischa (mózg stojący za Toyotą Mirai) siada z Foxem i Lloydem, aby wyjaśnić, jak Mirai przekształca śmieci w paliwo wodorowe – posypując się obrazami i metaforami z „Powrotu do przyszłości”, podczas gdy w tle gra kultowa partytura. To jest zabawne, sentymentalne, edukacyjne i nie można pomóc, ale uśmiechając się całą drogę przez.

The Lego Movie

The Lego Movie jest być może najlepszym przykładem markowych treści mogę myśleć o-i jako lider w branży reklamowej, widziałem mój sprawiedliwy udział. Na pierwszy rzut oka wydaje się, że to jedna długa, zabawna reklama klocków Lego, ale tak naprawdę sięga znacznie głębiej. To jest heartwarming, wzruszające, i kojarzy markę Lego z ważnych lekcji życia, takich jak pozostać wiernym sobie i zachęcając do kreatywności, wyobraźni i innowacji.

Został napisany przez Chrisa Millera i Phila Lorda (Cloudy With a Chance of Meatballs, 21 Jump Street) i zawierał gwiazdorską obsadę, w tym Will Ferrell, Morgan Freeman, Will Arnett, Chris Pratt i Alison Brie.

To było, w prostych słowach, doskonale wykonane, rozrywkowe dziewięćdziesiąt minut reklamy. Teraz, po obejrzeniu filmu, dzieci wszędzie (i dorośli też, dla tej sprawy) są w stanie połączyć Lego do ponadczasowości, ideałów i ciepłych myśli – coś więcej niż tylko żółty, duński produkt.

Jak jesteśmy na temat dorosłych, The Lego Movie był niesamowicie nostalgiczny dla nich, przypominając im szczęśliwsze, mniej zmęczony razy. Innymi słowy, The Lego Movie uderzył we wszystkie demografie: mężczyzn, kobiety, dzieci i dorosłych. Jeśli nie wyszedłeś z tego filmu gotowy kupić swoim dzieciom nowy zestaw Lego, to nie jestem pewien, gdzie jest twoje serce.

Gatorade „Win from Within” Series

W 2012 roku Gatorade rozpoczął kampanię „Win from Within”. Ostatnio Gatorade ożywił kampanię serią reklam z udziałem inspirujących sportowców, od Sereny Williams do Abby Wambach.

W uzupełnieniu do nazwisk domowych, jednak Gatorade przeprowadził wywiady z kilkoma mniej znanymi, ale równie beznamiętnymi sportowcami, takimi jak Jaide Bucher, na przykład. Jaide, piętnastoletnia zawodniczka softballu z liceum, urodziła się z jedną ręką, ale jak dowiadujemy się z krótkiej, pięciominutowej reklamy, jej siła, motywacja i determinacja są nieugięte.

W tej inspirującej serii Gatorade pokazuje swoim widzom, że dzięki odwadze i sile charakteru każdy może strzelać do księżyca i osiągać swoje marzenia. Gatorade zachęca młodsze pokolenie do wiary w siebie, ciężkiej pracy i sukcesu, podkreślając jednocześnie, że Gatorade, jako marka i napój energetyczny, będzie stał u ich boku na każdym kroku.

Jest to potężne przesłanie marki. Dzięki inspiracji i powiązaniu historii dziewczyny z ich produktem, Gatorade tworzy pokolenie entuzjastycznych ambasadorów marki. Jeśli oglądałeś reklamę Jaide tyle razy, co ja, prawdopodobnie poszedłeś wcześniej do domu, z chęcią pójścia w ślady Jaide i powrotu do realizacji swoich dziecięcych marzeń.

„Watch Me (Whip/Nae Nae)” i Madonna

W 2015 roku utwór Silentó „Watch Me (Whip/Nae Nae)” był wszędzie – w radiu, na YouTube, w telewizji i na bar micwie Twojego sąsiada. Dziś teledysk ma ponad 745 milionów wyświetleń i wciąż się liczy. I nie był to tylko wirusowy hit – był to również kulturowy fenomen taneczny. (A jeśli nie wiesz, o czym mówię, zapytaj swojego siostrzeńca – prawdopodobnie wybuchnie w ikonicznym tańcu.)

Still, Silentó hit nie stał się popularny z dnia na dzień. Z pomocą przyszła raczej DanceOn, cyfrowa sieć założona przez Madonnę, która promuje muzykę taneczną. Prezes Amanda Taylor zwróciła się do Silentó z prośbą o pozwolenie na nakręcenie nieoficjalnych teledysków do piosenki. Następnie zaprosiła pięćdziesięciu członków DanceOn do nakręcenia własnych wersji teledysku. W ciągu trzech miesięcy, tych pięćdziesięciu członków zdobyło 250 milionów wyświetleń swoich osobistych klipów. Reszta to już historia.

Wyraźnie widać, że wysiłki DanceOn były kluczowe dla sukcesu „Whip/Nae Nae”. Jego treść była tak chwytliwa, że wywołała taneczną rewolucję zeszłego lata, zwiększając liczbę „influencerów” DanceOn do 1200 – a założę się, że nie wiedzieliście, że za tym wszystkim stoją DanceOn i Madonna.

Liczba wspaniałych przykładów branded content wciąż rośnie, ponieważ coraz więcej publikacji i marek przyjmuje tę kreatywną strategię, a z czasem będą one coraz lepsze. Marki muszą szanować i upoważnić swoich odbiorców w celu prowadzenia udanych kampanii reklamowych, a markowe treści, które zachęca do zaangażowania i pozytywności jest warte lekarstwa. Kto wie, jak ta gałąź reklamy będzie się rozwijać, i co jeszcze przemysł będzie innowacyjne, aby uchwycić użytkowników?

Dostać więcej treści, takich jak ten, plus bardzo BEST edukacji marketingowej, całkowicie za darmo. Pobierz nasz definitywny biuletyn e-mail.