10 najbardziej kreatywnych Kampanii Marketingowych Przyjaznych Środowisku

Pracuję w firmie, która ma bardzo zielony profil. Jako doświadczony menedżer ds. marketingu cyfrowego jestem odpowiedzialny za wymyślanie wszystkich naszych kampanii marketingowych online. Inspiracja jest alfa & omega do osiągnięcia sukcesu. Ponieważ marketing internetowy ma miejsce już od dziesięcioleci, nie ma sensu wymyślać koła.

W rzeczywistości nie miałem żadnych problemów ze znalezieniem wielu wspaniałych przykładów na Czarny Piątek, Boże Narodzenie czy Wielkanoc. Ale kiedy próbowałem badać kreatywne kampanie marketingowe dla produktów przyjaznych środowisku, nie mogłem znaleźć żadnych. Wszystkie informacje, które mogłem znaleźć były albo nie związane z tym, co naprawdę chciałem znaleźć, lub po prostu naprawdę biedny. W tym artykule przedstawię Ci przykłady udanych kampanii marketingowych dla produktów ekologicznych, które (mam nadzieję) Cię zainspirują. 🙂

Wyszukanie tych reklam zajęło mi wiele godzin, więc proszę, bądź dla mnie miły w sekcji komentarzy!

#1: Odnawialna butelka piwa Carlsberg

Fot: Carlsberg.com

Carlsberg jest genialny w znajdowaniu innowacyjnych sposobów na zmniejszenie ich śladu środowiskowego jako duża firma piwowarska. Ta reklama jest sprytna, ale oni już sprzedają opakowania piwa bez plastiku (które przetestowałem i sprawdziłem).

#2: IKEA pobiera opłaty za plastikowe torby

Photo: IKEA.com.

Istnieją trzy wyraźne powody, dla których uważam tę reklamę za potężną i niezwykle sprytną:

1) Teraz każą ci płacić za torbę (dodatkowe przychody).
2) Uzasadniają dodatkowy dochód, mówiąc, że należy ograniczyć swoje plastikowe zanieczyszczenie.
3) IKEA będzie również uzyskać dużo dobrej woli, ponieważ są one teraz „dając na cele charytatywne”, jak dają pięć centów do Tree Kanada dla każdego worka sold.

Może wyglądać prosto, ale ta reklama jest rzeczywiście genius.

#3: Hyundai: „Twoja kolej, Elon!”

Śmieszna zielona reklama od Hyundaia. Photo: Youtube Screenshot.

Kiedy południowokoreański producent samochodów Hyundai wyprodukował pierwszego na świecie elektronicznego SUV-a, wysłał jasną wiadomość do jednego ze swoich konkurentów. „Elon” odnosi się do CEO firmy Tesla, Elona Muska 🙂

Tak proste, a jednak tak potężne. To również ilustruje, że zielona kampania marketingowa niekoniecznie musi podkreślać, że konsument pozostawi mniejszy ślad węglowy, kupując ich usługi/produkty. To stwierdzenie wyraźnie pokazuje, że Hyundai robi bardzo dużo w ramach zielonej innowacji.

Źródło: Youtube (0 minut, 44 sekundy).

#4: Prius: Don`t leave a footprint

Photo: Toyota.com/smintbillboard.blogspot.com.

Ten jest fajny. Byłem rzeczywiście wielkim fanem Toyota Prius z powrotem w dni. Niedawno sprzedałem mojego Pruisa z 2008 roku, aby sfinansować w pełni elektroniczny samochód.

#5: Różne reklamy z World Wildlife Fund

Te reklamy WWF są mądre i smutne w tym samym czasie:

WWF ma mniej więcej tylko jeden „model biznesowy”: upewnić się, że ludzie dbają o środowisko i wszystkie zwierzęta. Ze względu na charakter tego modelu biznesowego, są oni zmuszeni do używania ekologicznych komunikatów w swoich reklamach. Jednakże, istnieje mnóstwo inspiracji można wziąć z niektórych z tych niesamowitych reklam.

#6: Lacoste: zamiana słynnego krokodyla z zagrożonych zwierząt

To jest, zdecydowanie, mój ulubiony kampania marketingowa dla zielonych produktów. Ktokolwiek jest odpowiedzialny za marketing w Lacoste powinien otrzymać solidną podwyżkę po wpadnięciu na ten genialny pomysł.

Pod zdjęciem wyjaśnię ideę marketingową, ale tak to wyglądało:

Photo: Lacoste.com/Savethespecies.org.

Jaka była główna idea kampanii?

Pozwól, że wyjaśnię to w punktach.

– Na świecie jest wiele zagrożonych zwierząt. Lacoste chciało poświęcić im dodatkową uwagę.

– Ponieważ koszulki były z limitowanej edycji, przełożyło się to również na przekaz „nie ma wielu dostępnych koszulek, ale z pewnością nie zostało też wiele żółwi morskich…”. Uwielbiam siłę tego przekazu.

– Lacoste napisało nawet na swojej stronie internetowej, że „liczba polo wykonanych z każdego gatunku reprezentuje liczbę pozostającą na wolności.” Source.

– Zysk z kampanii został podzielony z organizacją non-profit o nazwie IUCN ( International Union for Conservation of Nature).

#7: Sea Shepherd: Proszę nie dusić zwierząt morskich na śmierć!

Tak jak WWF, Sea Shepherd jest organizacją non-profit, która działa na rzecz przyrody wolnej od zanieczyszczeń. Uważam, że ta reklama jest bardzo mocna:

Photo: seashepherd.org

Źródło (seasheperd.org).

Dość obrazków. Przyjrzyjmy się kilku inteligentnym kampaniom wideo! 🙂

#1: Coca-Cola Introducing PlantBottle™

Dlaczego ta kampania odniosła sukces?

Przede wszystkim dlatego, że zwracają uwagę na problem, którego „wszyscy” są świadomi; plastikowe śmieci w przyrodzie. To jest to, co przemawia do ludzi.

Powód jest dość prosty: ludzie nie rozumieją wykresu, który ilustruje, ile CO2 można znaleźć w atmosferze. Ale każdy czuje się źle, kiedy widzi żółwia morskiego, który jest zadławiony na śmierć przez plastikową torbę.

Czy ten produkt jest naprawdę przyjazny dla środowiska?

Meh.

W filmie kobieta mówi, że „produkt zawiera do 30% materiału odnawialnego”. Dlatego nie powiedziałbym, że ten produkt sprawia, że świat staje się (dużo) lepszy. Przyznaję jednak, że Coca-Cola stara się, aby ich opakowania były bardziej przyjazne dla środowiska. To jest początek. Kilka publikacji rzeczywiście obwiniał firmę soda za greenwashing. Jedna strona internetowa, o nazwie ibtimes.com, napisał bardzo ciekawy artykuł z następującym nagłówkiem: „Coca-Cola Company (KO) Busted For 'Greenwashing’: PlantBottle Marketing Exaggerated Korzyści środowiskowe, Says Consumer Report”.

W kolejności słów: można czerpać inspirację z tej kampanii marketingowej. Jednakże, wielu ludzi nadal będzie twierdzić, że to nic innego jak greenwashing.

#2: Patagonia`s first ever TV advertising

Możesz słyszeć o gigancie odzieżowym Patagonia. Są oni znani z oferowania wysokiej jakości ubrań dla ludzi, którzy chcą odkrywać naturę. W ciągu 44 pierwszych lat działalności, nie uruchomili ani jednej kampanii marketingowej! Wyobraźcie to sobie!

W 2017 roku postanowili przełamać ten schemat. W rzeczywistości zdecydowali się na stworzenie 1 minutowej reklamy telewizyjnej, której stworzenie kosztowało wiele milionów dolarów. Wyjątkową rzeczą w tej reklamie jest to, że w ogóle nie zawierała ich ubrań. W rzeczywistości, Patagonia użyła całej kampanii, aby podkreślić potrzebę ochrony amerykańskich ziem publicznych.

To jest wideo zatytułowane: „Why Patagonia is Fighting for Public Lands”

I możesz przeczytać całą niesamowitą historię klikając tutaj (forbes.com).

Czy ten typ niekomercyjnej kampanii marketingowej będzie działał dla „każdej” zielonej firmy?

Nie, nie będzie. Jest to bardzo szczególny rodzaj kąta, który nie działa dla większości firm komercyjnych. Jednak zawarłem go na liście, ponieważ naprawdę podziwiam to, co zrobiła Patagonia.

Pod koniec 2018 roku faktycznie przeprowadziłem wywiad z Patagonią, aby usłyszeć o ich modelu biznesowym i jak widzą swój biznes rosnący w przyszłości. Możesz przeczytać ten wywiad, klikając tutaj.

#3: Kia i ich reklama superbowl w 2017 roku

Kia uruchomiła nowy samochód elektryczny tuż przed Superbowl w 2017 roku. Zrobili zabawną reklamę, w której wystąpiła Melissa McCarthy w wielu różnych sytuacjach.

Reklamówki Superbowl są bardzo często zabawne, ale ta jest niemal wyjątkowa. Zrozumiesz dlaczego, gdy ją obejrzysz:

Ulubiony cytat:

„It`s hard to be an eco-warrior, but it`s easy to drive like one”.

#4: Beyond Meat: Prezentacja strony internetowej

Chciałam również zamieścić jedną z najlepszych stron internetowych, o których wiem. Beyond Meat to roślinna opcja mięsna, która specjalizuje się w oferowaniu hamburgerów bez mięsa. Na swojej stronie głównej udaje im się zawrzeć wszystkie przydatne informacje:

Strona internetowa Beyond Burger. Zdjęcie: beyondmeat.com/products/the-beyond-burger/, zrzut ekranu.

Jak widać, natychmiast otrzymujemy wszystkie informacje, których potrzebowalibyśmy jako konsumenci:

– Jest zdrowe.
– Jest dobre dla środowiska.
– Beyond Meat nie wspomina, że są one wyraźnym substytutem mięsa, ale daje wskazówkę, kiedy pisze „znajdź je w alejce mięsnej”.

To może wyglądać łatwo, ale jest to w rzeczywistości arcydzieło z perspektywy marketingowej.

Zainteresowany, aby dowiedzieć się więcej o zielonym marketingu? (recenzje książek!)

Kampanie marketingowe dotyczące usług i produktów przyjaznych środowisku to jedna z moich największych pasji. I mam nadzieję, że Ty również się nią interesujesz.

Przeprowadziłem eksperyment, w którym kupiłem osiem książek o zielonym marketingu (tak, wiem… jestem nerdem). Z tego eksperymentu powstał całkiem interesujący artykuł, który możecie przeczytać klikając tutaj.

Jednakże są to trzy najlepsze książki o zielonym marketingu – i tak jak piszę, wszystkie kosztują poniżej 20 USD na Amazon:

The Green Marketing Manifesto
The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function
Mój ulubiony!

Nowe Zasady Zielonego Marketingu: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

$20.99
$17.00
$14.99
16 recenzji
34 recenzje
53 recenzje

.

The Green Marketing Manifesto
$20.99
16 recenzji

The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function

$17.00
34 Recenzje

Moja ulubiona!

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding
$14.99
53 Recenzje

Naprawdę polecam tę książkę. Niezależnie od kategorii, jest to najbardziej ekscytująca książka jaką przeczytałem w tym roku.

Dyskusja: Dlaczego tak ważne jest znalezienie odpowiedniego kąta, kiedy tworzysz zieloną kampanię marketingową?

Najważniejszą rzeczą jest zilustrowanie czegoś, na czym zależy ludziom. Zielony marketing nie powinien tak naprawdę polegać na edukowaniu społeczeństwa na temat globalnego ocieplenia. Powinien być ilustracją tego jak konsument może kupić zielony produkt lub usługę, która ALBO przynosi korzyści dla planety.

Pozwól mi być nieco bardziej szczegółowym.

Porada #1: Nie przeceniaj tego jak dużo ludzie rozumieją o środowisku

Chcę wrócić do ważnego punktu, który został zrobiony wcześniej w artykule. To jest wykres zrobiony przez NASA, który ilustruje jak globalne ocieplenie wzrasta każdego roku. Ludzie nie obrażą się ani nie będą tym zszokowani:

Źródło wykresu: NASA.

…z drugiej strony, ludzie będą szaleć nad tą (dobrze zrobioną) reklamą z Sea Shepherd:

Photo: seashepherd.org

Tip #2: Bądź skoncentrowany na produkcie!

W ostatecznym rozrachunku reklama polega na zwiększeniu sprzedaży. Powinieneś spędzić więcej czasu skupiając się na produkcie, a nie na problemie. Carlsberg nie chce, aby skupić się na butelki piwa kończy się w przyrodzie – chcą sprzedać piwo. Lacoste nie chce ratować wszystkich zwierząt na świecie – chcą stworzyć szum wokół pięknej kampanii reklamowej, która może sprawić, że sprzedadzą więcej koszulek.

Jeśli pomoże to światu stać się lepszym miejscem, to powinno być miłym bonusem.

Pytania?

Pracuję z marketingiem cyfrowym od ponad 12 lat. W tym czasie brałem udział w kilku wprowadzeniach na rynek produktów ekologicznych. Dlatego też wiem co nieco na ten temat. Jeśli masz jakieś pytania odnośnie mapowania „zielonej kampanii marketingowej”, zostaw proszę komentarz poniżej 🙂

.