Hogyan válassza ki a legjobb üzleti betűtípusokat a márkájához

A tipográfia és a betűtípusok a vállalkozás vizuális identitásának kulcsfontosságú elemei. Sajnos sok kisvállalkozó és vállalkozó elutasítja a jó betűtípus-választás értékét, vagy nem tudja, hogyan válassza ki őket.

Ahelyett, hogy olyan vizuális dizájnnal és márkakommunikációval rendelkeznének, amely vonzza a kívánt típusú ügyfeleket, amatőrnek és szakszerűtlennek tűnnek.

Ebben a cikkben megtudhatja, melyek a legjobb tipográfia és betűtípusok, és hogyan fokozzák a márkaépítés és a marketing erejét.

Typeface vs. Font

Mielőtt továbbmennénk, szeretnék tisztázni egy gyakori félreértést a betűtípus és a betűtípus kifejezések körül.

A betűtípus a betűk és karakterek egy meghatározott csoportja vagy családja, amelyek azonos kialakításúak, gyakran névvel azonosítva. Például a Georgia egy betűtípus, akárcsak a Times New Roman és az Arial.

Típusképcsaládok ezrei léteznek.

A betűtípus a betűtípus stílusára utal, konkrétan annak méretére, súlyára és magasságára. Például egy betűtípust lehet dőlt vagy félkövér betűtípussal stilizálni.

Ma azonban ezeket a kifejezéseket ma már gyakran felváltva használják, a kettő közül a betűtípus a legnépszerűbb. Ezért a cikk hátralévő részében kizárólag a betűtípust fogom használni.

Ha tehát a “legjobb márkás betűtípusokat” keresve jött ide, akkor jó helyen jár.

Apropó, van még egy kifejezés, amit tudnod kell.

Mi a tipográfia?

A tipográfia a betűk és a szöveg általános kialakítását és megjelenítését jelenti, akár nyomtatott, akár digitális formában. A tipográfiát használják a szöveg formázására névjegykártyákon, levélpapírokon és szórólapokon, valamint a digitális médiában, például weboldalakon, közösségi médiaplatformokon és webináriumokon. Ettől függetlenül a nagyszerű tipográfia elengedhetetlen minden márkakommunikációhoz.

A tipográfia elemei közé tartozik még, de nem kizárólagosan:

Sorhossz: a bal és jobb margó közötti karakterek száma.

Kerning: a karakterek, betűk vagy számok közötti távolság.

Tracking: a betűk, számok vagy karakterek vízszintes távolsága.

A használt betűtípusok kiválasztása csak egy része a márkabetűtípusok tervezési folyamatának. A tipográfia jelentős szerepet játszik, gyakran elválasztja az amatőrt a profitól.

OLVASSA TOVÁBB cikkünket arról, hogyan készítsünk nagyszerű tipográfiát.

Serif vagy Sans-Serif?

Ez talán furcsán hangzik, de minden betűtípusnak saját személyisége és egyedi megjelenése van. A választott betűtípusok határozzák meg a hangnemet és az érzést, amelyet a közönségnek közvetíteni szeretne.

A két legnépszerűbb betűtípussal, a Serif és a Sans Serif betűtípussal kezdjük.

A serif betűtípusok dekoratív megjelenéssel rendelkeznek, amivel a sans-serif betűtípusok nem rendelkeznek. Másrészt a sans-serif betűtípusok egyszerűbbek, letisztultabbak, és néha könnyebben olvashatók, különösen digitális formában.

Balra egy példa a serif betűtípusra, jobbra a sans-serif.

Ha többet szeretne olvasni a két betűtípus közötti különbségekről, kattintson ide.

Ez a két betűtípus kategória a legalkalmasabb a márkatípusok tervezéséhez, akár külön-külön, akár egymással párosítva. A szemléltetés érdekében ez a cikk mindkettőt használja. A sans-serif betűtípust a főcímekhez és alcímekhez használjuk, a törzsszöveghez pedig egy serif betűtípust választottunk.

Minden betűtípusnak egyedi célja van. A szinte kizárólag az irodalomban használt szerif betűtípusok gyakran a hagyományos vállalkozásokhoz kapcsolódnak, és komoly hangnemet közvetítenek. A betűtípusokkal kapcsolatos tanulmányok kimutatták, hogy a szerif betűtípusok használatakor olyan szavak jutnak eszünkbe, mint a “megbízható”, “hagyományos”, “tiszteletreméltó”, “elegáns”, “érett”, “drága” és “meleg”.

A serif nélküli betűtípusokat inkább a modern, kevésbé formális designhoz társítják. A “tiszta”, “modern”, “stabil”, “progresszív”, “semleges” és “fiatalos” szavak gyakran társulnak ehhez a betűtípushoz.

A különbségek szemléltetésére néhány példát hoztam mindegyikre.

Itt van 3 szerif betűtípus, amelyek jó márkafontok lehetnek:

Brand Serif Font #1: Badoni

Brand Serif Font #2: Rufina

Brand Serif Font #3: Vidaloka

Amint rájuk nézek, a “trendi”, “elegáns”,és “hagyományos” szavak jutnak eszembe.

Most, itt van néhány nagyszerű példa sans-serif betűtípusokra abrandinghez:

Brand Sans-Serif Font #1: Glacial Indifference

Brand Sans-Serif Font #2: Bebas Neue

Brand Sans-Serif Font #3: Montserrat

Amint rájuk nézek, a semlegesség érzését érzem, különösen a Glacial Indifference és a Montserrat esetében. A második sans-serif, a Bebas Neue merésznek és modernnek tűnik.

Remélhetőleg ez a gyakorlat némi betekintést nyújt abba, hogy a célközönség hogyan alakítja ki a saját benyomásait a márka betűtípusairól, akár tudatosan, akár tudat alatt.

Ne aggódjon, ha ezt a folyamatot kihívásnak találja. A legtöbb embernek segítségre van szüksége a márka betűtípusok kiválasztásában és tervezésében. Tudja meg, hogyan tesszük egyszerűvé a betűtípusok tervezését az Ön számára.

Más betűtípus-osztályozások

A Serif és Sans-serif betűtípusokon kívül más betűtípus-osztályozások is léteznek. A Script, a Monospaced és a Decorative betűtípusokat gyakran használják márkalogókban, de nem mindig praktikusak hosszabb megjelenítéshez vagy törzsszöveghez. Ezért itt nem sorolom fel őket, és nem is ajánlom őket szabványos márkatípusként való használatra.

Ha többet szeretne megtudni a Script, Monospaced és Decorative betűtípusokról, olvassa el ezt.

A célközönség és a márkatípusok

A kiválasztott betűtípusoknak meg kell szólítaniuk a célközönséget. Ne akarjon olyan betűtípusokat választani, amelyek ellentétesek leendő ügyfelei hozzáállásával vagy preferenciáival. Gondoljon egy pillanatra a meglévő ügyfélkörére.

Milyen az átlagos demográfiai összetételük – kor, nem stb.?

Milyenek a hobbijaik és érdeklődési köreik?

Milyen termékeket vásárolnak?

Az egyszerűség kedvéért készítsen kétféle márkafontot, és kérdezze meg a legjobb ügyfelei egy kiválasztott csoportját, hogy melyik tetszik nekik jobban. Vagy indítson szavazást a közösségi médiában és a weboldalán, és kérje meg a látogatókat, hogy szavazzanak rájuk.

Ez sok erőfeszítésnek tűnhet, de a márka betűtípusainak összekapcsolása a célvevők preferenciáival pozitív hatással lesz a márkaépítésre és a marketingre.

A betűtípusok a marketingüzenetek konverziós arányát is befolyásolják. Ez a cikk elmagyarázza, hogyan befolyásolja a betűtípusok kiválasztása azt, ahogyan a tartalmat az olvasó érzékeli.

Hogyan válassza ki a legjobb betűtípusokat vállalkozása számára

Ebben a részben a márka betűtípusainak kiválasztására vonatkozó legjobb gyakorlatokat ismertetem.

Válasszon egy betűtípust, de legfeljebb kettőt. A kettőnél több betűtípus megnehezítheti a tervezési folyamatot, és zavaróvá teheti a tartalom olvasását.

Kifinomult megjelenésre törekszik, hogy az előkelő ügyfélkört vonzza? Egy szerif betűtípus lehet a legmegfelelőbb. Barátságosnak és lazának szeretne tűnni? Ebben az esetben a sans-serif betűtípusok jobbak.

Azokat a betűtípusokat használja, amelyek összhangban vannak azzal, ahogyan az emberek az Ön vállalkozását látják. Az előző részben tárgyalt tónusok segíthetnek leszűkíteni a választékot.

A választott betűtípusoknak könnyen olvashatónak kell lenniük. Ha az emberek nem tudják elolvasni őket, akkor kárba veszett az erőfeszítés. Fontolja meg, hogy olyan betűtípust válasszon, amely kis képernyőkön (például mobiltelefonokon és iPadeken) is könnyen olvasható. Egyes betűtípusok nagyobb képernyőkön olvashatók, de kis képernyőkön kevésbé.

Ha két betűtípust választ, a kontraszt érdekében használjon egy serif és egy sans-serif betűtípust. Ez a cikk példát ad arra, hogyan használhat egy betűtípust a főcímekhez és alcímekhez, míg a törzsszöveghez egy másikat. Ne válasszon túlságosan hasonló betűtípusokat.

Itt van néhány kép, amely bemutatja, hogyan működik együtt egy Serif betűtípus és egy Sans-serif betűtípus:

Ez egy példa egy betűtípus-kombinációra, amely egy Serif betűtípust használ a főcímekhez és egy Sans-serif betűtípust a testszöveghez.
Ez a kombináció Sans-serif betűtípust használ a főcímekhez és Serif betűtípust a törzsszöveghez.

A márkatervezésnek ez az aspektusa összetett lehet. Vegye fel velünk a kapcsolatot, és mi megmutatjuk, hogyan lehet egyszerűvé tenni!

Szerű betűtípusok logókhoz

A logók esetében a választott betűtípusnak nem feltétlenül kell megegyeznie a márka kommunikációjához kiválasztott betűtípusokkal. Nem baj, ha önállóan is megállja a helyét. Azonban a Serif és Sans-serif betűtípusok is remek választásnak bizonyulnak logókhoz.

Hogy jobb képet kapjunk arról, hogyan használják a szerif és a sans-serif betűtípusokat logókban, összeállítottam egy listát ismert cégek weboldalainak linkjeiből.

Logók, amelyekben Serif betűtípusokat használnak (kattintson a linkre az egyes oldalak megtekintéséhez): Vogue, University of Virginia, Christian Dior, Robert Mondavi Wines és JP Morgan.

Serif nélküli betűtípusokat használó logók (kattintson a linkre az egyes oldalak megtekintéséhez): Toms Shoes, Gucci, Google, Walmart és BMW.

Következtetés

Ne feledje, hogy legyen egyszerű. Miközben kiválasztja a vállalkozásának legmegfelelőbb márka betűtípusokat, kísérletezzen és kérjen ki véleményeket, amíg ki nem választja a tökéletes betűtípusokat.

Mi itt vagyunk, ha segítségre van szüksége.

Kattintson erre a linkre, ha személyesen szeretne kapcsolatba lépni velem, vagy küldjön e-mailt a [email protected] címre.

A következő alkalomig,

Chris

  • 10 tipográfiai tervezési tipp 2020-ra
  • 7 nagyszerű Google kombinációk a következő tervezéshez
  • Egy nem túl tipikus házon belüli marketing útmutató kisvállalkozásoknak

.