10 campagnes de marketing écologique les plus créatives

Je travaille dans une entreprise qui a un profil très vert. En tant que responsable du marketing numérique expérimenté, je suis chargé de concevoir toutes nos campagnes de marketing en ligne. L’inspiration est alfa & oméga pour réussir. Comme le marketing en ligne existe depuis des décennies déjà, il est inutile d’inventer la roue.

En fait, je n’ai eu aucun problème à trouver un tas d’exemples formidables pour le Black Friday, Noël ou Pâques. Mais lorsque j’ai essayé de rechercher des campagnes de marketing créatives pour des produits écologiques, je n’en ai trouvé aucune. Toutes les informations que j’ai pu trouver étaient soit sans rapport avec ce que je voulais vraiment trouver, soit tout simplement très pauvres. Dans cet article, je vais vous donner des exemples de campagnes de marketing vert réussies qui (je l’espère) vous inspireront. 🙂

Il m’a fallu de nombreuses heures pour sourcer ces publicités, alors soyez gentil avec moi dans la section des commentaires !

#1 : Bouteille de bière renouvelable Carlsberg

Photo : Carlsberg.com

Carlsberg est brillant pour trouver des moyens innovants de réduire leur empreinte environnementale en tant que grande entreprise de bière. Cette publicité est intelligente, mais ils vendent déjà des emballages de bière sans plastique (que j’ai testés et examinés).

#2 : IKEA fait payer les sacs en plastique

Photo : IKEA.com.

Il y a trois raisons claires pour lesquelles je trouve cette publicité puissante et extrêmement intelligente :

1) Ils vous font maintenant payer pour le sac (revenu supplémentaire).
2) Ils justifient ce revenu supplémentaire en disant que vous devriez limiter votre pollution plastique.
3) IKEA obtiendra également beaucoup de bonne volonté parce qu’ils  » donnent à la charité  » maintenant qu’ils donnent cinq cents à Arbres Canada pour chaque sac vendu.

Cela peut sembler simple, mais cette publicité est en fait du génie.

#3 : Hyundai : « Ton tour, Elon ! »

Publicité verte amusante de Hyundai. Photo : Capture d’écran Youtube.

Lorsque le constructeur automobile sud-coréen Hyundai a produit le premier SUV électronique au monde, il a envoyé un message clair à l’un de ses concurrents.  » Elon  » fait référence au PDG de Tesla, Elon Musk. 🙂

C’est si simple, mais pourtant si puissant. Cela illustre également qu’une campagne de marketing vert n’a pas nécessairement besoin de souligner que le consommateur laissera une plus petite empreinte carbone en achetant leurs services/produits. Cette déclaration montre clairement que Hyundai fait énormément dans le cadre de l’innovation verte.

Source : Youtube (0 minutes, 44 secondes).

#4 : Prius : Ne laissez pas d’empreinte

Photo : Toyota.com/smintbillboard.blogspot.com.

Celle-ci est cool. En fait, j’étais un grand fan de la Toyota Prius à l’époque. J’ai récemment vendu ma Pruis de 2008 pour financer une voiture entièrement électronique.

#5 : Diverses publicités du World Wildlife Fund

Ces publicités du WWF sont intelligentes et tristes en même temps :

Le WWF n’a plus ou moins qu’un seul « modèle économique » : faire en sorte que les gens se soucient de l’environnement et de tous les animaux. En raison de la nature de ce modèle économique, elle est obligée d’utiliser des messages écologiques dans sa publicité. Cependant, il y a des tonnes d’inspiration que vous pouvez prendre à partir de certaines de ces publicités étonnantes.

#6 : Lacoste : échanger le célèbre crocodile avec des animaux en voie de disparition

C’est, de loin, ma campagne marketing préférée pour les produits verts. La personne responsable du marketing chez Lacoste devrait avoir reçu une solide augmentation de salaire après avoir eu cette idée brillante.

J’expliquerai l’idée marketing sous la photo, mais voici à quoi cela ressemblait :

Photo : Lacoste.com/Savethespecies.org.

Quelle était l’idée principale de la campagne ?

Laissez-moi l’expliquer en points.

– Il y a beaucoup d’animaux en danger dans le monde. Lacoste voulait leur donner un peu plus d’attention.

– Comme les chemises étaient d’une édition limitée, cela s’est également traduit par un message de « il n’y a pas beaucoup de chemises disponibles, mais il n’y a certainement plus beaucoup de tortues de mer non plus… ». J’adore la puissance de ce message.

– Lacoste a même écrit sur son site internet que « le nombre de polos fabriqués de chaque espèce représente le nombre restant dans la nature. » Source.

– Le bénéfice de la campagne a été partagé avec une organisation à but non lucratif appelée UICN ( Union internationale pour la conservation de la nature).

#7 : Sea Shepherd : S`il vous plaît, n`étouffez pas les animaux marins!

Tout comme le WWF, Sea Shepherd est une organisation à but non lucratif qui travaille pour une nature sans pollution. J’ai trouvé cette publicité très puissante :

Photo : seashepherd.org

Source (seasheperd.org).

Assez de photos. Regardons quelques campagnes vidéo intelligentes ! 🙂

#1 : Coca-Cola présentant PlantBottle™

Pourquoi cette campagne a-t-elle réussi ?

En premier lieu parce qu’ils mettent en lumière un problème dont « tout le monde » est conscient ; les déchets plastiques dans la nature. C’est ce qui interpelle les gens.

La raison en est très simple : les gens ne comprennent pas un graphique qui illustre la quantité de CO2 que l’on peut trouver dans l’atmosphère. Mais tout le monde se sent mal quand il voit une tortue de mer qui est étouffée à mort par un sac en plastique.

Ce produit est-il vraiment écologique ?

Meh.

Dans la vidéo, la femme dit que « le produit contient jusqu’à 30 % de matériaux renouvelables ». Par conséquent, je ne dirais pas vraiment que ce produit rend le monde (beaucoup) meilleur. Cependant, je reconnais que Coca-Cola essaie de rendre ses emballages plus écologiques. C’est un début. Plusieurs publications ont en fait accusé le fabricant de sodas d’écoblanchiment. Un site Web, appelé ibtimes.com, a écrit un article très intéressant avec le titre suivant : « La société Coca-Cola (KO) se fait prendre pour du ‘greenwashing’ : PlantBottle Marketing Exaggerated Environmental Benefits, Says Consumer Report ».

Dans l’ordre des mots : vous pouvez vous inspirer de cette campagne marketing. Cependant, de nombreuses personnes affirmeront toujours que ce n`était rien d`autre que du greenwashing.

#2 : La toute première publicité télévisée de Patagonia

Vous avez peut-être déjà entendu parler du géant de l`habillement Patagonia. Ils sont célèbres pour offrir des vêtements de haute qualité aux personnes qui veulent explorer la nature. Tout au long des 44 premières années d’activité, ils n’ont pas lancé une seule campagne marketing ! Imaginez ça !

En 2017, ils ont décidé de briser ce schéma. Ils ont en fait décidé de créer une publicité télévisée d’une minute qui a coûté plusieurs millions de dollars à créer. La chose unique de cette publicité est qu’elle ne présentait pas du tout leurs vêtements. En fait, Patagonia a utilisé toute la campagne pour souligner la nécessité de protéger les terres publiques de l’Amérique.

C’est la vidéo appelée : « Pourquoi Patagonia se bat pour les terres publiques »

Et vous pouvez lire toute l’incroyable histoire en cliquant ici (forbes.com).

Ce type de campagne de marketing non commercial fonctionnera-t-il pour « n’importe quelle » entreprise verte ?

Non, pas du tout. C’est un type d’angle très spécial qui ne fonctionne pas pour la plupart des entreprises commerciales. Cependant, je l’ai inclus dans la liste car j’admire vraiment ce que Patagonia a fait.

Fin 2018, j’ai effectivement fait une interview avec Patagonia pour entendre parler de leur modèle commercial et de la façon dont ils voient leur entreprise se développer à l’avenir. Vous pouvez lire cette interview en cliquant ici.

#3 : Kia et sa publicité du superbowl en 2017

Kia a lancé une nouvelle voiture électrique juste avant le Superbowl en 2017. Ils ont réalisé une publicité amusante mettant en scène Melissa McCarthy dans de nombreuses situations différentes.

Les publicités du Superbowl sont très souvent drôles, mais celle-ci est presque unique. Vous comprendrez pourquoi en la regardant :

Citation préférée :

« Il est difficile d’être un éco-guerrier, mais il est facile de conduire comme tel ».

#4 : Beyond Meat : Présentation du site web

Je voulais aussi inclure l’un des meilleurs sites web que je connaisse. Beyond Meat est une option de viande à base de plantes qui se spécialise dans l’offre de hamburgers sans viande. Sur leur page d’accueil, ils parviennent à inclure toutes les informations utiles :

Site web de Beyond Burger. Photo : beyondmeat.com/produits/the-beyond-burger/, capture d’écran.

Comme vous pouvez le voir, vous obtenez instantanément toutes les informations dont vous auriez besoin en tant que consommateur :

– C’est sain.
– C’est bon pour l’environnement.
– Beyond Meat ne mentionne pas qu’ils sont un substitut clair à la viande, mais donne un indice lorsqu’ils écrivent « find It in the meat aisle ».

Cela peut sembler facile, mais c’est en fait un chef-d’œuvre du point de vue du marketing.

Intéressé d’en savoir plus sur le marketing vert ? (critiques de livres !)

Les campagnes de marketing sur les services et produits écologiques sont l’une de mes plus grandes passions. Et j’espère vraiment que vous vous y intéressez aussi.

J’ai fait une expérience où j’ai acheté huit livres sur le marketing vert (oui, je sais…je suis un nerd). De cette expérience est sorti un article assez intéressant que vous pouvez lire en cliquant ici.

Cependant, voici les trois meilleurs livres sur le marketing vert – et, au moment où j’écris ces lignes, ils coûtent tous moins de 20 USD sur Amazon:

The Green Marketing Manifesto
The Green to Gold Business Playbook : Comment mettre en œuvre des pratiques de durabilité pour des résultats nets dans chaque fonction de l’entreprise
Mon préféré!

The New Rules of Green Marketing : Stratégies, outils et inspiration pour une image de marque durable

$20.99
$17.00
$14.99
16 Avis
34 Avis
53 Avis

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Le manifeste du marketing vert
$20.99
16 Critiques

The Green to Gold Business Playbook : Comment mettre en œuvre des pratiques de durabilité pour des résultats de fond dans chaque fonction de l’entreprise
17$.00
34 Critiques

Mon préféré!

The New Rules of Green Marketing : Stratégies, outils et inspiration pour une image de marque durable
$14.99
53 Critiques

Je recommande vraiment le livre à la droite. Quelle que soit la catégorie, c’est le livre le plus passionnant que j’ai lu cette année.

Discussion : Pourquoi est-il si important de trouver le bon angle lorsque vous créez une campagne de marketing vert ?

Le plus important est d’illustrer quelque chose qui intéresse les gens. Le marketing vert ne devrait pas vraiment consister à éduquer le public sur le réchauffement climatique. Il devrait être d’illustrer comment le consommateur peut acheter un produit ou un service vert qui bénéficie AUSSI à la planète.

Laissez-moi être un peu plus spécifique.

Conseil #1 : Ne pas surestimer combien les gens comprennent l’environnement

Je veux revenir sur un point important qui a été fait précédemment dans l’article. Il s’agit d’un graphique réalisé par la NASA qui illustre comment le réchauffement climatique ne cesse d’augmenter chaque année. Les gens ne vont pas être offensés ou choqués par ceci:

Source du graphique : NASA.

…par contre, les gens vont devenir fous devant cette publicité (bien faite) de Sea Shepherd:

Photo : seashepherd.org

Conseil #2 : Soyez axé sur le produit!

En fin de compte, la publicité vise à augmenter les ventes. Vous devriez passer plus de temps à vous concentrer sur le produit plutôt que sur le problème. Carlsberg ne veut pas que vous vous concentriez sur les bouteilles de bière qui finissent dans la nature – ils veulent vendre de la bière. Lacoste ne voulait pas sauver tous les animaux du monde – ils veulent créer un engouement autour d’une belle campagne publicitaire qui peut leur faire vendre plus de t-shirts.

Si cela aide le monde à devenir meilleur, cela devrait être un bonus agréable.

Questions?

Je travaille avec le marketing numérique depuis plus de 12 ans. Au cours de cette période, j’ai été impliqué dans plusieurs lancements de produits verts. C’est pourquoi je connais une chose ou deux sur ce sujet. Si vous avez des questions concernant la cartographie d’une  » campagne de marketing vert « , veuillez laisser un commentaire ci-dessous 🙂

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