Näin valitset parhaat yritysfontit brändiisi

Typografia ja fontit ovat keskeisiä osia yrityksesi visuaalisessa identiteetissä. Valitettavasti monet pienyritysten omistajat ja yrittäjät hylkäävät hyvän fonttivalinnan arvon tai eivät tiedä, miten ne valitaan.

Sen sijaan, että visuaalinen suunnittelu ja brändiviestintä houkuttelisi haluamiaan asiakkaita, se vaikuttaa amatöörimäiseltä ja epäammattimaiselta.

Tässä artikkelissa opit, mitkä ovat parhaat typografia- ja fonttimallit ja miten ne lisäävät brändisi ja markkinointisi tehoa.

Kirjasintyyppi vs. fontti

Ennen kuin menemme pidemmälle, haluaisin selventää termien kirjasintyyppi ja fontti ympärillä vallitsevan yleisen väärinkäsityksen.

Kirjasintyyppi on tietty ryhmä tai perhe kirjaimia ja merkkejä, joilla on sama muotoilu ja jotka usein tunnistetaan nimellä. Esimerkiksi Georgia on kirjasintyyppi, kuten myös Times New Roman ja Arial.

Kirjasintyyppejä on tuhansia.

Font viittaa kirjasintyyliin, erityisesti sen kokoon, painoon ja korkeuteen. Kirjasintyyppi voidaan esimerkiksi tyylitellä kursiivilla tai lihavoidulla fontilla.

Nykyään näitä termejä käytetään kuitenkin usein vaihdellen, ja fontti on näistä kahdesta suosituin. Tästä syystä käytän tämän artikkelin loppuosassa yksinomaan fonttia.

Jos siis tulit tänne etsimään ”parhaita brändifontteja”, olet oikeassa paikassa.

Tietoa varten on vielä yksi termi, joka sinun tulee tietää.

Mitä on typografia?

Typografialla tarkoitetaan kirjainten ja tekstin yleistä suunnittelua ja esittämistä, olipa kyse sitten painetusta tai digitaalisesta tekstistä. Typografiaa käytetään tekstin muotoiluun käyntikorteissa, kirjelomakkeissa ja esitteissä sekä digitaalisessa mediassa, kuten verkkosivustoilla, sosiaalisen median alustoilla ja webinaareissa. Hieno typografia on kuitenkin olennaisen tärkeää kaikessa brändiviestinnässä.

Typografian elementteihin kuuluvat myös muun muassa:

Rivin pituus: vasemman ja oikean marginaalin väliin jäävien merkkien määrä.

Kerning: merkkien, kirjainten tai numeroiden välinen tila.

Tracking: kirjainten, numeroiden tai merkkien vaakasuora etäisyys toisistaan.

Käytettävien fonttien valitseminen on vain osa brändin fonttien suunnitteluprosessia. Typografialla on merkittävä rooli, joka usein erottaa amatöörin ammattilaisesta.

LUE LISÄTIETOA siitä, miten loistava typografia luodaan.

Serif vai Sans-Serif?

Mahdollisesti kuulostaa oudolta, mutta jokaisella fontilla on oma persoonallisuutensa ja ainutlaatuinen ulkoasu. Valitsemasi fontit määrittävät sävyn ja tunteen, jonka haluat välittää yleisöllesi.

Aloitamme tarkastelemalla kahta suosituinta kirjasintyyliä, Serifiä ja Sans Serifiä.

Serif-fonteilla on koristeellinen ilme, jota sans-serifillä ei ole. Toisaalta serifittömät fontit ovat yksinkertaisempia, siistimpiä ja joskus helpommin luettavia, etenkin digitaalisessa muodossa.

Vasemmalla on esimerkki serif-fontista, oikealla sans-serif.

Jos haluat lukea lisää näiden kahden kirjasintyylin eroista, klikkaa tästä.

Nämä kaksi kirjasintyyliluokkaa sopivat parhaiten brändifonttien suunnitteluun joko yksittäin tai pareittain. Havainnollistamiseksi tässä artikkelissa hyödynnetään molempia. Otsikoissa ja alaotsikoissa käytetään sans-serif-fonttia, ja runkotekstiin on valittu serif-fontti.

Kullakin fontilla on ainutlaatuinen tarkoitus. Serif-fontit, joita käytetään lähes yksinomaan kirjallisuudessa, liitetään usein perinteisiin yrityksiin ja ne välittävät vakavaa sävyä. Fontteja koskevat tutkimukset ovat osoittaneet, että serif-fontteja käytettäessä tulevat mieleen sellaiset sanat kuin ”luotettava”, ”perinteinen”, ”kunnioitettava”, ”tyylikäs”, ”kypsä”, ”kallis” ja ”lämmin”.

Serifittömät fontit yhdistetään yleisemmin moderniin, vähemmän muodolliseen suunnitteluun. ”Puhdas”, ”moderni”, ”vakaa”, ”edistyksellinen”, ”neutraali” ja ”nuori” ovat sanoja, jotka usein liitetään tämäntyyppisiin fontteihin.

Erojen havainnollistamiseksi olen antanut muutamia esimerkkejä kustakin.

Tässä on 3 serif-fonttia, jotka ovat hyviä brändifontteja:

Brand Serif Font #1: Badoni

Brand Serif Font #2: Rufina

Brand Serif Font #3: Vidaloka

Kun katson kutakin näistä, mieleeni tulevat sanat ”trendikäs”, ”tyylikäs”,ja ”perinteinen”.

Nyt tässä muutamia hyviä esimerkkejä sans-serif-fonteista brändäykseen:

Brand Sans-Serif Font #1: Glacial Indifference

Brand Sans-Serif Font #2: Bebas Neue

Brand Sans-Serif Fontti #3: Montserrat

Katsellessani näitä saan neutraaliuden tunteen, erityisesti Glacial Indifference ja Montserrat. Toinen sans-serif, Bebas Neue, näyttää rohkealta ja modernilta.

Toivottavasti tämä harjoitus antaa sinulle jonkinlaisen käsityksen siitä, miten kohdeyleisösi kehittää omat vaikutelmansa brändisi fonteista, joko tietoisesti tai alitajuisesti.

Älä huolehdi, jos koet tämän prosessin haastavaksi. Useimmat ihmiset tarvitsevat apua brändifonttien valinnassa ja suunnittelussa. Lue, miten teemme fonttisuunnittelusta helppoa sinulle.

Muut fonttiluokitukset

On olemassa muitakin fonttiluokituksia kuin Serif ja Sans-serif. Script-, Monospaced- ja Decorative-fontteja käytetään usein tuotemerkkien logoissa, mutta ne eivät aina ole käytännöllisiä laajoissa näyttö- tai runkoteksteissä. Siksi en luettele niitä tässä, enkä suosittele niitä käytettäväksi brändin vakiofontteina.

Jos olet kiinnostunut oppimaan lisää Script-, Monospaced- ja Decorative-fonteista, lue tämä.

Kohderyhmäsi ja brändifontit

Valitsemiesi fonttien tulisi vastata kohderyhmääsi. Et halua valita fontteja, jotka ovat vastoin potentiaalisten asiakkaidesi asenteita tai mieltymyksiä. Ajattele hetki nykyistä asiakaskuntaasi.

Minkälainen on heidän keskimääräinen väestörakenteensa – ikä, sukupuoli jne?

Mitkä ovat heidän harrastuksensa ja kiinnostuksen kohteensa?

Mitä tuotteita he ostavat?

Luo kaksi sarjaa brändifontteja ja kysy parhaista asiakkaistasi valitulta ryhmältä, mistä he pitävät eniten. Tai järjestä kysely sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustollasi ja pyydä kävijöitä äänestämään niitä.

Voi tuntua työläältä, mutta brändifonttien yhdistäminen kohdeasiakkaidesi mieltymyksiin vaikuttaa positiivisesti brändiisi ja markkinointiisi.

Fontit vaikuttavat myös markkinointiviestien konversioasteeseen. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten fontin valinta vaikuttaa siihen, miten lukija hahmottaa sisällön.

How to Choose the Best Fonts for Your Business

Tässä osassa kerron parhaita käytäntöjä brändifonttien valintaan.

Valitse yksi fontti, mutta enintään kaksi. Useampi kuin kaksi fonttia voi vaikeuttaa suunnitteluprosessia ja tehdä sisällöstä häiritsevästi luettavaa.

Haetko hienostunutta ilmettä houkutellaksesi yläluokkaista asiakaskuntaa? Serif-fontti voi toimia parhaiten. Haluatko vaikuttaa ystävälliseltä ja rennolta? Tällöin serifittömät fontit ovat parempia.

Käytä fontteja, jotka ovat linjassa sen kanssa, millaisena haluat ihmisten näkevän yrityksesi. Edellisessä osiossa käsittelemämme sävyt voivat auttaa valinnan rajaamisessa.

Valitsemiesi fonttien tulisi olla helppolukuisia. Jos ihmiset eivät pysty lukemaan niitä, vaiva on mennyt hukkaan. Harkitse sellaisen fontin valitsemista, jota on helppo lukea pienillä näytöillä (kuten matkapuhelimissa ja iPadeissa). Jotkin fontit ovat luettavissa suuremmilla näytöillä, mutta eivät niin hyvin pienillä näytöillä.

Jos valitset kaksi fonttia, käytä toista serifiä ja toista sans-serifiä kontrastin vuoksi. Tässä artikkelissa annetaan esimerkki siitä, miten voit käyttää yhtä kirjasintyyppiä otsikoissa ja alaotsikoissa ja toista runkotekstissä. Älä valitse liian samankaltaisia fontteja.

Tässä on pari kuvaa, jotka osoittavat, miten serif-fontti ja sans-serif-fontti toimivat yhdessä:

Tässä on esimerkki fonttiyhdistelmästä, jossa käytetään serif-otsikkofonttia ja sans-serif-runkotekstiä.
Tässä yhdistelmässä käytetään Sans-serif-fonttia otsikoissa ja Serif-fonttia runkotekstissä.

Tämä brändisuunnittelun osa-alue voi olla monimutkainen. Ota meihin yhteyttä, niin näytämme, miten se tehdään yksinkertaiseksi!

Logojen fontit

Logojen osalta valitsemasi fontin ei tarvitse olla sama kuin ne, jotka olet valinnut brändiviestintään. On hienoa, jos se seisoo yksinään. Serif- ja sans-serif-fontit ovat kuitenkin loistavia valintoja myös logoihin.

Voidaksesi saada paremman käsityksen siitä, miten serif- ja sans-serif-fontteja käytetään logoissa, olen koonnut listan linkkejä tunnettujen yritysten verkkosivuille.

Logot, joissa käytetään serif-fonttia (klikkaa linkkiä nähdäksesi kunkin sivuston): Vogue, University of Virginia, Christian Dior, Robert Mondavi Wines ja JP Morgan.

Logot, joissa käytetään serifittömiä fontteja (klikkaa linkkiä nähdäksesi kunkin sivuston): Toms Shoes, Gucci, Google, Walmart ja BMW.

Johtopäätös

Muista, että pidä se yksinkertaisena. Kun valitset yrityksellesi parhaat brändifontit, kokeile ja pyydä mielipiteitä, kunnes olet valinnut täydelliset fontit.

Olemme täällä, jos tarvitset apua.

Klikkaa tätä linkkiä ottaaksesi minuun henkilökohtaisesti yhteyttä tai lähetä sähköpostia osoitteeseen [email protected]

Kunnes ensi kertaan,

Chris

  • 10 typografiasuunnitteluvinkkiä vuodelle 2020
  • 7 loistavaa Google-yhdistelmää seuraavaan suunnittelukokonaisuuteesi
  • Ei-ei-niin-tyypillinen sisäisen markkinoinnin opas pienille yrityksille

.