Facebook Insights Explained: Facebook Page Views, Post Impressions & More

Posts-välilehti

When your fans are online

Tässä osiossa näet tietoja faneistasi (niistä, jotka tykkäävät tai seuraavat sivujasi) ja ajankohdista, jolloin he ovat verkossa Facebookissa. Vaikka päivämäärää ei voi mukauttaa tai se ei ole peräisin tietystä ajanjaksosta, se on peräisin ”viimeisimmästä” 1 viikon ajanjaksosta, eikä Facebook anna lisävihjeitä siitä, kuinka viimeisimmästä ajanjaksosta on kyse. Et kuitenkaan tarvitse tarkkaa päivämäärää, sillä tiedot antavat silti hyödyllisen käsityksen.

Se antaa sinulle tarkan lukumäärän faneistasi, jotka olivat verkossa jokaisena viikonpäivänä, sekä graafin, joka näyttää, kuinka moni on verkossa keskimäärin koko viikon aikana kuhunkin vuorokaudenaikaan. Siirry yllä olevien päivien yläpuolelle nähdäksesi tarkemmat kuvaajat viikoittaisen keskiarvon sijaan.

Miksi seurata tätä?

Tietysti haluat, että postauksesi saavuttavat mahdollisimman suuren yleisön – mitä enemmän näyttökertoja, sitä parempi. Siksi on kätevää tietää, milloin sinulla on vangittu yleisö. Sen selvittäminen, milloin fanisi ovat verkossa, on erittäin hyödyllistä. Jos graafisi osoittaa, että keskimäärin 10 % seuraajistasi käyttää Facebookia kello 13.00, mutta 60 % on verkossa kello 16.00, et enää laita postauksia kello 13.00, vaan yrität saada ne paljon suuremmalle yleisölle kolme tuntia myöhemmin.

Postaustyypit

Tässä metriikassa postauksesi jaetaan kategorioihin, joista yleisimpiä ovat ”Linkki”, ”Kuva” ja ”Video” – tämä on postaustesi ensisijainen sisältö.

Sen jälkeen, kun postauksesi on jaettu näihin luokkiin, se näyttää keskimääräisen tavoittavuuden ja sitoutumisen, jonka kukin tyyppi on saanut postauksellasi, ja jakaa sitoutumismittarin postauksen klikkauksiin ja muihin sitoutumisiin (reaktiot, kommentit & jakamiset).

Postityypit-tiedon käyttö

Sosiaalisen median markkinointikampanja voi toisinaan olla hyvinkin laaja-alainen, kun kokeilet erilaisia postaustyylejä kokeillaksesi, mitkä postausmuodot ovat kaikkein tehokkaimpia. ’Post Types’- osio ’Post Types’ insight on loistava tapa seurata tätä. Koska se näyttää, minkä tyyppiset postaukset saavat eniten sitoutumista ja näyttökertoja, voit keskittää ponnistelusi enemmän tämäntyyppisen sisällön luomiseen.

Top postaukset seuraamiltasi sivuilta

Facebook rohkaisee hieman kilpailututkimukseen tällä ominaisuudella, jonka avulla voit nähdä, miten asiat ovat toimineet muilla sivuilla. Jotta pääset alkuun, sinun on lisättävä sivuja tarkkailulistallesi – sinulla saattaa olla mielessäsi joitakin kilpailijoita, mutta jos sinulla ei ole, Facebook ehdottaa niitä sen perusteella, mitä se tietää yrityksestäsi, kun avaat ominaisuuden.

Kun sinulla on vähintään viisi sivua tarkkailulistallasi (voit tarvittaessa lisätä niitä enemmän kuin viisi), se näyttää, mitä postauksia ne ovat tehneet tällä viikolla, ja suodattaa nimenomaan parhaiten suoriutuneet postaukset ja näyttää, kuinka paljon sitoutumisia ne ovat saaneet.

Facebookin tarkkailtujen sivujen postausten seuranta

Aivan samalla tavalla kuin omien postaustyyppitietojesi seuranta, tämäntyyppinen analyysi auttaa sinua valitsemaan, millaisten postausten luomiseen sinun kannattaa keskittyä. Voit arvioida, mikä on suosittua samankaltaisissa yrityksissä, mutta jotta tiedoista olisi todellista hyötyä, on tärkeää, että seuraat oikeita sivuja – varmista, että ala, sivutyyppi ja sijainti ovat kaikki tarpeeksi samankaltaisia kuin omasi, jotta saat arvokasta tietoa.

Videovälilehti

Suorituskyky

Videosisältö on tärkeämpää kuin koskaan aiemmin, sillä siitä on tullut yksi parhaista tavoista kiinnittää faneiden huomio sosiaalisessa mediassa. Tämän sivun Suorituskyky-osiossa näet viime aikoina jakamiesi videoiden keskeiset tunnusluvut, jotka on jaettu kahteen ensisijaiseen seurattavaan tilastoon: katsottujen minuuttien kokonaismäärä ja 3-sekunnin katselujen määrä.

Ensimmäinen näistä tilastoista näyttää, kuinka kauan videosisältöäsi on yhteensä katsottu valitun ajanjakson aikana, ja ikkuna on täysin muokattavissa valitusta alku- ja loppupäivästä.

Toinen tilasto näyttää, kuinka monta kertaa jotakin videotasi on katsottu vähintään kolmen sekunnin ajan tai 97 % sen kokonaispituudesta, jos sen kesto on lyhyempi.

Videoiden suorituskyvyn seuranta

Tämä on tärkein tapa arvioida yleisesti, kuinka hyvin videosi toimivat. Jos saat hyvän määrän katsottuja minuutteja, videosi näyttävät kiinnittävän Facebookin käyttäjien huomion. Tämä on hyvä KPI sisällyttää DashThis-raporttiin, jotta voit seurata videopainotteisen sosiaalisen median kampanjan onnistumista.

Top-videot

Tässä osiossa näytetään, mitkä videot toimivat parhaiten sivullasi valitsemallasi ajanjaksolla. Luettelo näyttää videosi menestysjärjestyksessä, ja näet myös niiden julkaisupäivän ja -ajan sekä katsottujen minuuttien ja 3-sekunnin katselujen kokonaismäärän.

Top Facebook-videoidesi analysointi

On hyvä nähdä, mikä vaikuttaa, ja top-videoidesi läpikäyminen tarkoittaa sitä, että näet, millainen sisältö kerää eniten katselukertoja. Tämä tarkoittaa tietysti sitä, että tiedät tarkalleen, mitä kannattaa julkaista enemmän, kun taas jos huomaat, että tietyntyyppiset videot eivät näy suosituimmissa videoissasi, on aika lopettaa niiden tekeminen ja keskittyä hyödyllisempään muotoon tai aiheeseen.

Välilehti Ihmiset

Tykkääjiäsi

Tykkääjät tarjoavat arvokasta tietoa Facebook-sivun tykkääjien demografisista ominaisuuksista. Täällä on erittely muuttujista, kuten: sukupuoli, ikä, sijainti ja puhutut kielet.

Miksi seurata fanejasi?

Kuka ei haluaisi ymmärtää paremmin omaa yleisöään? Jokaisella vankalla markkinointikampanjalla on selkeä ja määritelty kohdeyleisö, joten tämä näkemys voi auttaa markkinoijia vahvistamaan, että he tarjoilevat sisältöä oikeille ihmisille.

People Reached

Ei pidä sekoittaa yllä olevaan Post Reach -tietoon, People Reached on laajempi tietokokonaisuus, joka kuvaa niiden ihmisten määrää, jotka ovat katsoneet mitä tahansa Facebook-sivuun liittyvää sisältöä.

Se huomioi sivun postausten tavoittamisalueen lisäksi myös käyttäjät, jotka ovat katsoneet valokuva-albumeita, tarinoita, arvosteluja jne. People Reached sisältää myös käyttäjät, jotka on tavoitettu mahdollisesti suorittamillasi mainoskampanjoilla.

Miksi seurata People Reachedia?

Sivun tavoittavuuden analysointi päivittäin, viikoittain tai 28 päivän välein auttaa markkinoijia erottamaan, mikä on orgaanista ja mikä on maksettua.

People Engaged

Käytä tätä mittaria selvittääksesi, ketkä ovat sitoutuneet sivun julkaisuihin päivittäin, viikoittain tai 28 päivän välein.

Miksi seurata People Engaged:ia?

Markkinoijat luottavat tähän metriikkaan määritellessään, kuka on heidän sitoutunein yleisösegmenttinsä. Siitä käsin he voivat räätälöidä sisältönsä paremmin tälle väestöryhmälle sopivaksi.

Facebook Insights tarjoaa niin kattavan joukon analytiikkatyökaluja sivujen ylläpitäjien käytettäväksi ilmaiseksi, joten on todella etusi mukaista tutustua niihin ja saada syvällistä tietoa sivusi suorituskyvystä. Liiketoimintasi erityistavoitteista riippuen sinun on päätettävä, mitkä mittarit ovat arvokkaimpia, ja seurattava niitä sen mukaisesti.