10 luovinta ympäristöystävällistä markkinointikampanjaa

Työskentelen yrityksessä, jolla on hyvin vihreä profiili. Kokeneena digitaalisen markkinoinnin johtajana olen vastuussa kaikkien verkkomarkkinointikampanjoidemme ideoinnista. Inspiraatio on alfa & omega menestyä. Koska verkkomarkkinointia on tehty jo vuosikymmeniä, ei ole mitään järkeä keksiä pyörää.

Itse asiassa minulla ei ollut mitään ongelmia löytää paljon hyviä esimerkkejä Black Fridaylle, joululle tai pääsiäiselle. Mutta kun yritin tutkia luovia markkinointikampanjoita ympäristöystävällisille tuotteille, en löytänyt yhtään. Kaikki löytämäni tiedot eivät joko liittyneet siihen, mitä todella halusin löytää, tai olivat yksinkertaisesti todella huonoja. Tässä artikkelissa annan esimerkkejä onnistuneista ympäristöystävällisistä markkinointikampanjoista, jotka (toivottavasti) inspiroivat sinua. 🙂

Minulta meni monta tuntia näiden mainosten löytämiseen, joten olkaa ystävällisiä minulle kommenttiosastossa!

#1: Carlsbergin uusiutuva olutpullo

Kuva: Carlsberg.com

Carlsberg on loistava keksimään innovatiivisia tapoja pienentää ympäristöjalanjälkeään suurena olutyhtiönä. Tämä mainos on fiksu, mutta he myyvät jo muovittomia olutpakkauksia (joita olen testannut ja arvostellut).

#2: IKEA veloittaa rahaa muovikasseista

Kuva: IKEA.com.

On kolme selkeää syytä, joiden vuoksi pidän tätä mainosta voimakkaana ja äärimmäisen fiksuna:

1) He laittavat sinut nyt maksamaan pussin hinnan (ylimääräiset tulot).
2) He perustelevat lisätuloja sanomalla, että sinun pitäisi rajoittaa muovisaastumista.
3) IKEA saa myös paljon hyväntahtoisuutta, koska he nyt ”antavat hyväntekeväisyyteen”, sillä he antavat viisi senttiä Tree Canadalle jokaisesta myydystä pussista.

Voi näyttää yksinkertaiselta, mutta tämä mainos on itse asiassa nerokas.

#3: Hyundai: ”Sinun vuorosi, Elon!”

Hauska vihreä mainos Hyundailta. Kuva: Hyundai: Youtube Screenshot.

Kun eteläkorealainen autonvalmistaja Hyundai valmisti maailman ensimmäisen sähköisen katumaasturin, se lähetti selkeän viestin yhdelle kilpailijalleen. ”Elon” viittaa Teslan toimitusjohtajaan Elon Muskiin. 🙂

Niin yksinkertaista, mutta silti niin voimakasta. Tämä osoittaa myös, että vihreän markkinointikampanjan ei välttämättä tarvitse korostaa, että kuluttaja jättää pienemmän hiilijalanjäljen ostamalla heidän palveluitaan/tuotteitaan. Tämä lausunto osoittaa selvästi, että Hyundai tekee hirveän paljon vihreän innovaation puitteissa.

Lähde: Lähde: Youtube (0 minuuttia, 44 sekuntia).

#4: Prius: Älä jätä jalanjälkeä

Kuva: Toyota.com/smintbillboard.blogspot.com.

Tämä on siisti. Olin itse asiassa aikoinaan Toyota Priuksen suuri fani. Myin hiljattain Priukseni vuodelta 2008 rahoittaakseni täysin sähköisen auton.

#5: World Wildlife Fundin erilaisia mainoksia

Nämä WWF:n mainokset ovat samaan aikaan nokkelia ja surullisia:

WWF:llä on kutakuinkin vain yksi ainoa ”liiketoimintamalli”: saada ihmiset välittämään ympäristöstä ja kaikista eläimistä. Tämän liiketoimintamallin luonteen vuoksi heidän on pakko käyttää ympäristöystävällisiä viestejä mainonnassaan. Näistä upeista mainoksista voi kuitenkin ottaa paljon inspiraatiota.

#6: Lacoste: kuuluisan krokotiilin vaihtaminen uhanalaisiin eläimiin

Tämä on ylivoimaisesti suosikkini vihreiden tuotteiden markkinointikampanjoista. Lacosten markkinoinnista vastaavan henkilön olisi pitänyt saada tukeva palkankorotus keksittyään tämän nerokkaan idean.

Kerron markkinointi-idean kuvan alla, mutta tältä se näytti:

Kuva: Lacoste.com/Savethespecies.org.

Mikä oli kampanjan pääidea?

Minä selitän tämän lyhyesti.

– Maailmassa on paljon uhanalaisia eläimiä. Lacoste halusi antaa niille ylimääräistä huomiota.

– Koska paitoja oli rajoitettu erä, se kääntyi myös viestiksi ”paitoja ei ole paljon saatavilla, mutta merikilpikonnia ei todellakaan ole myöskään paljon jäljellä…”. Rakastan tuon viestin voimaa.

– Lacoste kirjoitti jopa verkkosivustollaan, että ”kustakin lajista valmistettujen poolojen määrä edustaa luonnossa jäljellä olevaa määrää”. Lähde.

– Kampanjan tuotto jaettiin voittoa tavoittelemattoman järjestön IUCN ( International Union for Conservation of Nature) kanssa.

#7: Sea Shepherd:

Sean Shepherd on WWF:n tavoin voittoa tavoittelematon järjestö, joka työskentelee saasteettoman luonnon puolesta. Minusta tämä mainos oli hyvin voimakas:

Kuva: seashepherd.org

Lähde (seasheperd.org).

Kuvia riittää. Katsotaanpa fiksuja videokampanjoita! 🙂

#1: Coca-Cola Introducing PlantBottle™

Miksi tämä kampanja onnistui?

Ensisijaisesti siksi, että he nostavat esiin ongelman, josta ”kaikki” ovat tietoisia; muoviroskan luonnossa. Tämä on se, mikä vetoaa ihmisiin.

Syy tähän on hyvin yksinkertainen: ihmiset eivät ymmärrä kuvaajaa, joka havainnollistaa, kuinka paljon ilmakehässä on hiilidioksidia. Mutta kaikille tulee paha mieli, kun he näkevät merikilpikonnan, joka tukehtuu muovipussiin.

Onko tämä tuote todella ympäristöystävällinen?

Meh.

Videolla nainen sanoo, että ”tuote sisältää jopa 30 % uusiutuvaa materiaalia”. En siis todellakaan sanoisi, että tämä tuote tekee maailmasta (paljon) paremman paikan. Myönnän kuitenkin, että Coca-Cola yrittää tehdä pakkauksistaan ympäristöystävällisempiä. Se on alku. Useat julkaisut itse asiassa syyttivät limsayhtiötä viherpesusta. Eräs verkkosivusto, nimeltään ibtimes.com, kirjoitti erittäin mielenkiintoisen artikkelin seuraavalla otsikolla: ”Coca-Cola Company (KO) Busted For ’Greenwashing'”: PlantBottle Marketing Exaggerated Environmental Benefits, Says Consumer Report”.

Sanoin sanottuna: tästä markkinointikampanjasta voi ottaa inspiraatiota. Monet väittävät kuitenkin edelleen, että se oli pelkkää viherpesua.

#2: Patagonian kaikkien aikojen ensimmäinen tv-mainos

Olet ehkä kuullut vaatetusjätti Patagonian. He ovat kuuluisia siitä, että he tarjoavat laadukkaita vaatteita ihmisille, jotka haluavat tutkia luontoa. Koko 44 ensimmäisen toimintavuotensa aikana he eivät käynnistäneet yhtään markkinointikampanjaa! Kuvittele sitä!

Vuonna 2017 he päättivät rikkoa tämän kaavan. He itse asiassa päättivät luoda 1 minuutin mittaisen tv-mainoksen, jonka luominen maksoi monta miljoonaa dollaria. Ainutlaatuista tässä mainoksessa on se, että siinä ei esitelty lainkaan heidän vaatteitaan. Itse asiassa Patagonia käytti koko kampanjaa korostaakseen tarvetta suojella Amerikan julkisia maita.

Tämä video on ns: ”Why Patagonia is Fighting for Public Lands”

Ja voit lukea koko uskomattoman tarinan klikkaamalla tästä (forbes.com).

Toimisiko tämäntyyppinen ei-kaupallinen markkinointikampanja ”millä tahansa” vihreällä yrityksellä?

Ei, ei toimisi. Tämä on hyvin erityyppinen näkökulma, joka ei toimi useimmille kaupallisille yrityksille. Otin sen kuitenkin mukaan listaan, koska todella ihailen sitä, mitä Patagonia teki.

Vuoden 2018 lopulla tein itse asiassa haastattelun Patagonian kanssa kuullakseni heidän liiketoimintamallistaan ja siitä, miten he näkevät liiketoimintansa kasvavan tulevaisuudessa. Voit lukea tuon haastattelun klikkaamalla tästä.

#3: Kia ja heidän Superbowl-mainoksensa vuonna 2017

Kia lanseerasi uuden sähköauton juuri ennen Superbowlia vuonna 2017. He tekivät hauskan mainoksen, jonka pääosassa on Melissa McCarthy monissa eri tilanteissa.

Superbowl-mainokset ovat hyvin usein hauskoja, mutta tämä on lähes ainutlaatuinen. Ymmärrät miksi, kun katsot sen:

Lempisitaatti:

”On vaikeaa olla ekosoturi, mutta on helppoa ajaa kuin sellainen”.

#4: Beyond Meat: Verkkosivuston esittely

Halusin myös ottaa mukaan yhden parhaista tietämistäni verkkosivustoista. Beyond Meat on kasvipohjainen lihavaihtoehto, joka on erikoistunut tarjoamaan hampurilaisia ilman lihaa. He onnistuvat sisällyttämään etusivulleen kaiken hyödyllisen tiedon kotisivuiltaan:

Beyond Burgerin verkkosivusto. Kuva: beyondmeat.com/products/the-beyond-burger/, kuvakaappaus.

Kuten näet, saat heti kaikki tiedot, joita kuluttajana tarvitsisit:

– Se on terveellistä.
– Se on hyväksi ympäristölle.
– Beyond Meat ei mainitse, että se on selkeä lihan korvike, mutta antaa vihjeen, kun se kirjoittaa ”Löydät sen lihakäytävältä”.

Tämä saattaa näyttää helpolta, mutta se on itse asiassa mestariteos markkinoinnin näkökulmasta.

Haluatko oppia lisää vihreästä markkinoinnista? (kirja-arvosteluja!)

Ympäristöystävällisten palveluiden ja tuotteiden markkinointikampanjat ovat yksi suurimmista intohimoistani. Ja toivon todella, että sinäkin olet kiinnostunut siitä.

Olin kokeilussa, jossa ostin kahdeksan kirjaa vihreästä markkinoinnista (joo, tiedän…olen nörtti). Tuosta kokeilusta syntyi varsin mielenkiintoinen artikkeli, jonka voit lukea klikkaamalla tästä.

Nämä ovat kuitenkin kolme parasta kirjaa vihreästä markkinoinnista – ja tätä kirjoittaessani ne kaikki maksavat alle 20 dollaria Amazonissa:

The Green Marketing Manifesto
The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function
Oma suosikkini!

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

$20.99
$17.00
$14.99

16 Arvostelua
34 Arvostelua
53 Arvostelua

The Green Marketing Manifesto

$20.99

16 arvostelua

The Green to Gold Business Playbook: How to Implement Sustainability Practices for Bottom-Line Results in Every Business Function

$17.00

34 arvostelua

Suosikkini! Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

$14. Kategoriasta riippumatta se on jännittävin kirja, jonka olen lukenut tänä vuonna.

Keskustelu: Miksi vihreää markkinointikampanjaa luodessa on niin tärkeää löytää oikea näkökulma?

Tärkeintä on havainnollistaa jotain, josta ihmiset välittävät. Vihreässä markkinoinnissa ei todellakaan pitäisi olla kyse yleisön valistamisesta ilmaston lämpenemisestä. Sen pitäisi olla sen havainnollistamista, miten kuluttaja voi ostaa vihreän tuotteen tai palvelun, joka AINA hyödyttää maapalloa.

Sallikaa minun olla hieman tarkempi.

Vinkki #1: Älä yliarvioi sitä, kuinka paljon ihmiset ymmärtävät ympäristöstä

Haluan palata tärkeään seikkaan, joka tuotiin esiin aiemmin artikkelissa. Tämä on NASA:n tekemä kuvaaja, joka havainnollistaa kuinka ilmaston lämpeneminen lisääntyy joka ikinen vuosi. Ihmiset eivät tule loukkaantumaan tai järkyttymään tästä:

Lähde kuvaajaan: NASA.

…toisaalta ihmiset tulevat sekoamaan tästä Sea Shepherdin (hyvin tehdystä) mainoksesta:

Kuva: seashepherd.org

Vinkki nro 2: Keskity tuotteeseen!

Mainonnassa on viime kädessä kyse myynnin kasvattamisesta. Sinun tulisi käyttää enemmän aikaa keskittyä tuotteeseen kuin ongelmaan. Carlsberg ei halua sinun keskittyvän siihen, että olutpullot päätyvät luontoon – he haluavat myydä olutta. Lacoste ei halua pelastaa kaikkia maailman eläimiä – he haluavat luoda hypeä kauniin mainoskampanjan ympärille, jonka avulla he voivat myydä enemmän t-paitoja.

Jos se auttaa maailmaa muuttumaan paremmaksi paikaksi, sen pitäisi olla mukava bonus.

Kysymyksiä?

Olen työskennellyt digitaalisen markkinoinnin parissa yli 12 vuotta. Tänä aikana olen ollut mukana useissa vihreiden tuotteiden lanseerauksissa. Siksi tiedän tästä aiheesta yhtä ja toista. Jos sinulla on kysyttävää ”vihreän markkinointikampanjan” kartoittamiseen liittyen, jätä kommentti alla 🙂

.