Facebook Insights Erklärt: Facebook-Seitenaufrufe, Beitragsaufrufe und mehr

Registerkarte „Beiträge“

Wann sind deine Fans online

Dieser Abschnitt zeigt dir Informationen über deine Fans (diejenigen, die deine Seite mögen oder ihr folgen) und die Zeiten, zu denen sie auf Facebook online sind. Das angezeigte Datum ist zwar nicht anpassbar und stammt auch nicht aus einem bestimmten Zeitraum, aber es stammt aus einem „aktuellen“ Zeitraum von einer Woche, und Facebook gibt keine weiteren Hinweise darauf, wie aktuell es ist. Du brauchst die genauen Daten jedoch nicht, denn die Informationen geben dir trotzdem einen nützlichen Überblick.

Du kannst die genaue Anzahl deiner Fans sehen, die an jedem Tag der Woche online waren, sowie ein Diagramm, das zeigt, wie viele im Durchschnitt der Woche zu jeder Tageszeit online waren. Bewegen Sie den Mauszeiger über die einzelnen Tage, um spezifischere Diagramme als den Wochendurchschnitt zu sehen.

Warum dies verfolgen?

Natürlich möchten Sie, dass Ihre Beiträge die größtmögliche Reichweite erzielen – je mehr Impressionen, desto besser. Daher ist es praktisch, wenn Sie wissen, wann Sie ein gefesseltes Publikum haben. Herauszufinden, wann Ihre Fans online sind, ist von großem Vorteil. Wenn dein Diagramm zeigt, dass im Durchschnitt 10 % deiner Follower Facebook um 13 Uhr nutzen, aber 60 % um 16 Uhr online sind, würdest du deine Beiträge nicht mehr um 13 Uhr veröffentlichen, sondern versuchen, sie drei Stunden später an das viel größere Publikum zu senden.

Beitragstypen

Diese Metrik nimmt deine Beiträge und teilt sie in Kategorien ein, wobei die häufigsten „Link“, „Foto“ und „Video“ sind – das ist der primäre Inhalt deiner Beiträge.

Nach der Aufteilung Ihrer Beiträge in diese Kategorien zeigt Ihnen die Metrik die durchschnittliche Reichweite und das Engagement an, das jeder Beitragstyp erhalten hat, wobei die Engagement-Metrik in Klicks und andere Engagements (Reaktionen, Kommentare & Shares) aufgeteilt wird.

Wie Sie die Daten zu den Beitragstypen verwenden

Eine Social-Media-Marketing-Kampagne kann manchmal recht breit gefächert sein, da Sie mit verschiedenen Beitragsarten experimentieren, um herauszufinden, was am effektivsten ist. Der Bereich „Beitragstypen“ ist eine gute Möglichkeit, dies zu verfolgen. Er zeigt Ihnen, welche Art von Beiträgen das meiste Engagement und die meisten Impressionen erhält, und ermöglicht es Ihnen, Ihre Bemühungen auf die Erstellung von mehr Inhalten dieser Art zu konzentrieren.

Top-Beiträge von Seiten, die Sie beobachten

Facebook fördert mit dieser Funktion eine gewisse Konkurrenzforschung, die es Ihnen ermöglicht zu sehen, wie Dinge auf anderen Seiten gelaufen sind. Um loszulegen, musst du Seiten zu deiner Beobachtungsliste hinzufügen – vielleicht hast du schon einige Konkurrenten im Kopf, aber wenn nicht, schlägt dir Facebook welche vor, wenn du die Funktion öffnest.

Wenn du mindestens fünf Seiten auf deiner Beobachtungsliste hast (du kannst bei Bedarf mehr als fünf hinzufügen), zeigt dir die Funktion, welche Beiträge sie in dieser Woche veröffentlicht haben, und filtert dabei speziell nach den besten Beiträgen und zeigt an, wie oft sie geteilt wurden.

Verfolgung der von Facebook beobachteten Seitenbeiträge

Ähnlich wie bei der Verfolgung deiner eigenen Beitragstypen hilft dir diese Art der Analyse bei der Entscheidung, welche Art von Beiträgen du besonders erstellen solltest. Sie können feststellen, was bei ähnlichen Unternehmen beliebt ist, aber damit die Informationen wirklich nützlich sind, ist es wichtig, dass Sie die richtigen Seiten beobachten – stellen Sie sicher, dass die Branche, die Art der Seite und der Standort ähnlich genug sind, um Ihnen wertvolle Daten zu liefern.

Registerkarte „Video“

Leistung

Videoinhalte sind wichtiger denn je, da sie eine der besten Möglichkeiten sind, die Aufmerksamkeit der Fans in den sozialen Medien zu gewinnen. Der Abschnitt „Leistung“ auf dieser Seite zeigt Ihnen die wichtigsten Kennzahlen für die von Ihnen kürzlich geteilten Videos, die in zwei primäre Statistiken unterteilt sind: die Gesamtzahl der angesehenen Minuten und die Anzahl der 3-Sekunden-Ansichten.

Die erste dieser Statistiken zeigt an, wie lange Ihre Videoinhalte in einem ausgewählten Zeitraum insgesamt angesehen wurden, wobei das Fenster anhand eines ausgewählten Start- und Enddatums vollständig angepasst werden kann.

Die zweite Statistik zeigt an, wie oft jedes Ihrer Videos mindestens drei Sekunden lang angesehen wurde, oder 97 % seiner Gesamtlänge, falls es eine kürzere Laufzeit hat.

Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Videos

Dies ist die wichtigste Methode, um zu beurteilen, wie gut Ihre Videos insgesamt funktionieren. Wenn du eine gute Anzahl an angesehenen Minuten erhältst, dann scheinen deine Videos die Aufmerksamkeit der Facebook-Nutzer zu erregen. Dies ist ein hervorragender KPI, der in einen DashThis-Bericht aufgenommen werden kann, um den Erfolg einer videofokussierten Social-Media-Kampagne zu verfolgen.

Top-Videos

Dieser Abschnitt zeigt, welche Videos innerhalb des von dir ausgewählten Zeitraums auf deiner Seite am besten abschneiden. In einer Liste, die deine Videos in der Reihenfolge ihres Erfolgs anzeigt, siehst du auch das Datum und die Uhrzeit, zu der sie veröffentlicht wurden, sowie die Gesamtzahl der angesehenen Minuten und 3-Sekunden-Ansichten.

Analyse deiner Top-Facebook-Videos

Es ist gut zu sehen, was Wirkung zeigt, und wenn du dir deine Top-Videos ansiehst, kannst du erkennen, welche Art von Inhalt die meisten Aufrufe erhält. Wenn du feststellst, dass bestimmte Arten von Videos nicht in deinen Top-Videos auftauchen, ist es an der Zeit, keine Zeit mehr damit zu verschwenden und dich auf ein nützlicheres Format oder Thema zu konzentrieren.

Registerkarte „Personen“

Deine Fans

Fans bieten einen wertvollen Einblick in die Demografie der Personen, die eine Facebook-Seite mögen. Hier gibt es eine Aufschlüsselung von Variablen wie: Geschlecht, Alter, Standort und gesprochene Sprachen.

Warum Ihre Fans verfolgen?

Wer möchte sein eigenes Publikum nicht besser verstehen? Jede solide Marketing-Kampagne hat eine klar definierte Zielgruppe, daher kann dieser Einblick den Vermarktern dabei helfen, zu bestätigen, dass sie Inhalte an die richtigen Personen liefern.

Erreichte Personen

Nicht zu verwechseln mit den oben genannten Informationen zur Beitragsreichweite, sind die erreichten Personen ein breiterer Datensatz, der die Anzahl der Personen beschreibt, die alle mit der Facebook-Seite verknüpften Inhalte angesehen haben.

Er berücksichtigt nicht nur die Reichweite der Beiträge einer Seite, sondern auch Nutzer, die Fotoalben, Geschichten, Bewertungen usw. angesehen haben. Zu den erreichten Personen gehören auch die Nutzer, die von Ihren Werbekampagnen erreicht wurden.

Warum die erreichten Personen verfolgen?

Die Analyse der Reichweite einer Seite in einem täglichen, wöchentlichen oder 28-tägigen Intervall hilft Marketern zu unterscheiden, was organisch ist und was bezahlt wurde.

People Engaged

Nutzen Sie diese Metrik, um herauszufinden, wer sich über ein tägliches, wöchentliches oder 28-tägiges Intervall mit den Beiträgen einer Seite beschäftigt hat.

Warum verfolgen Sie People Engaged?

Marketer verlassen sich auf diese Metrik, um festzustellen, wer ihr am stärksten engagiertes Publikumssegment ist. Von dort aus können sie ihre Inhalte besser auf diese Zielgruppe zuschneiden.

Facebook Insights stellt Seitenmanagern ein umfassendes Set an Analysetools zur Verfügung, die sie kostenlos nutzen können. Es liegt also in Ihrem Interesse, diese Tools auszuprobieren und detaillierte Informationen über die Leistung Ihrer Seite zu erhalten. Je nach Ihren spezifischen Geschäftszielen müssen Sie entscheiden, welche Metriken am wertvollsten sind, und sie entsprechend verfolgen.