10 nejkreativnějších marketingových kampaní šetrných k životnímu prostředí

Pracuji ve společnosti, která má velmi ekologický profil. Jako zkušený manažer digitálního marketingu jsem zodpovědný za vymýšlení všech našich online marketingových kampaní. Inspirace je alfa & omega k úspěchu. Vzhledem k tomu, že se online marketing děje už desítky let, nemá smysl vymýšlet kolo.

V podstatě jsem měl nulový problém najít spoustu skvělých příkladů pro Black Friday, Vánoce nebo Velikonoce. Ale když jsem se snažil vyhledat kreativní marketingové kampaně pro ekologické výrobky, žádné jsem nenašel. Všechny informace, které se mi podařilo najít, buď nesouvisely s tím, co jsem opravdu chtěl najít, nebo byly prostě opravdu chudé. V tomto článku vám uvedu příklady úspěšných ekologických marketingových kampaní, které vás (snad) budou inspirovat. 🙂

Získání těchto reklam mi zabralo mnoho hodin, proto na mě buďte v sekci komentářů hodní!

#1: Láhev piva Carlsberg z obnovitelných zdrojů

Foto: Carlsberg.com

Carlsberg jako velká pivní společnost skvěle hledá inovativní způsoby, jak snížit svou ekologickou stopu. Tato reklama je chytrá, ale už prodávají pivní obaly bez plastů (které jsem testoval a recenzoval).

#2: IKEA vybírá peníze za plastové tašky

Foto: IKEA.com.

Existují tři jasné důvody, proč považuji tuto reklamu za silnou a nesmírně chytrou:

1) Nyní vás nutí za tašku platit (další příjmy).
2) Příjem navíc zdůvodňují tím, že byste měli omezit znečištění plastem.
3) IKEA také získá spoustu dobré vůle, protože nyní „přispívá na charitu“, protože z každé prodané tašky dává pět centů organizaci Tree Canada.

Může to vypadat jednoduše, ale tato reklama je ve skutečnosti geniální.

#3: Hyundai: „Jsi na řadě, Elone!“

Vtipná zelená reklama od Hyundai. Foto: Hyundai, Hyundai, Hyundai, Hyundai, Hyundai, Hyundai, Hyundai, Hyundai, Hyundai, Hyundai, Hyundai:

Když jihokorejská automobilka Hyundai vyrobila první elektronické SUV na světě, vyslala tím jasný vzkaz jednomu ze svých konkurentů. „Elon“ odkazuje na generálního ředitele společnosti Tesla Elona Muska. 🙂

Tak jednoduché, a přitom tak silné. To také ilustruje, že zelená marketingová kampaň nemusí nutně zdůrazňovat, že spotřebitel nákupem jejich služeb/výrobků zanechá menší uhlíkovou stopu. Toto tvrzení jasně ukazuje, že Hyundai toho v rámci zelených inovací dělá strašně moc.

Zdroj: Youtube (0 minut, 44 sekund).

#4: Prius:

Snímky: Prius: Don`t leave a footprint

Photo: Toyota.com/smintbillboard.blogspot.com.

Tahle je super. Vlastně jsem byl svého času velkým fanouškem Toyoty Prius. Nedávno jsem prodal svůj Pruis z roku 2008, abych mohl financovat plně elektronické auto.

#5: Různé reklamy Světového fondu na ochranu přírody

Tyhle reklamy WWF jsou chytré a smutné zároveň:

WWF má víceméně jediný „obchodní model“: zajistit, aby se lidé starali o životní prostředí a všechna zvířata. Vzhledem k povaze tohoto obchodního modelu jsou nuceni ve své reklamě používat ekologická sdělení. Z některých z těchto úžasných reklam si však můžete vzít spoustu inspirace.

#6: Lacoste: výměna slavného krokodýla za ohrožená zvířata

Toto je rozhodně moje nejoblíbenější marketingová kampaň na ekologické výrobky. Ten, kdo je v Lacoste zodpovědný za marketing, by měl dostat solidní zvýšení platu poté, co přišel s tímto geniálním nápadem.

Marketingový nápad vysvětlím pod obrázkem, ale takto to vypadalo:

Foto: Lacoste.com/Savethespecies.org.

Jaká byla hlavní myšlenka kampaně?

Vysvětlím to v bodech.

– Na světě je mnoho ohrožených zvířat. Lacoste jim chtěl věnovat zvláštní pozornost.

– Vzhledem k tomu, že se jednalo o limitovanou edici triček, promítlo se to i do sdělení „není k dispozici mnoho triček, ale mořských želv už také rozhodně není mnoho…“. Líbí se mi síla tohoto sdělení.

– Lacoste dokonce na svých webových stránkách napsal, že „počet vyrobených polokošil od každého druhu představuje počet, který zbývá ve volné přírodě“. Zdroj.

– Zisk z kampaně byl rozdělen s neziskovou organizací IUCN ( International Union for Conservation of Nature).

#7: Sea Shepherd:

Stejně jako WWF je i Sea Shepherd nezisková organizace, která usiluje o přírodu bez znečištění. Tato reklama mi připadá velmi silná:

Foto: seashepherd.org

Zdroj (seasheperd.org).

Dost obrázků. Pojďme se podívat na několik chytrých videokampaní! 🙂

#1: Coca-Cola Introducing PlantBottle™

Proč tato kampaň uspěla?

Především proto, že upozorňuje na problém, který si „všichni“ uvědomují; plastový odpad v přírodě. To lidi oslovuje.

Důvod je prostý: lidé nerozumějí grafu, který znázorňuje, kolik CO2, který se nachází v atmosféře. Ale každý se cítí špatně, když vidí mořskou želvu, která se dusí plastovým sáčkem.

Je tento výrobek opravdu ekologický?“

Meh.

Ve videu žena říká, že „výrobek obsahuje až 30 % obnovitelného materiálu“. Proto bych opravdu neřekl, že tento výrobek dělá svět (mnohem) lepším místem. Nicméně uznávám, že se Coca-Cola snaží, aby její obaly byly šetrnější k životnímu prostředí. Je to určitý začátek. Několik publikací skutečně obvinilo sodovkárnu z greenwashingu. Jedna webová stránka s názvem ibtimes.com napsala velmi zajímavý článek s následujícím titulkem: „Společnost Coca-Cola (KO) přistižena při ‚greenwashingu‘:

Slovy řádu: Z této marketingové kampaně si můžete vzít příklad. Mnoho lidí však bude stále tvrdit, že nešlo o nic jiného než o greenwashing.

#2: Patagonia`s first ever TV advertisement

O oděvním gigantu Patagonia jste již možná slyšeli. Je známá tím, že nabízí kvalitní oblečení pro lidi, kteří chtějí poznávat přírodu. Za celých 44 prvních let svého podnikání nespustili jedinou marketingovou kampaň! Představte si to!

V roce 2017 se rozhodli tento vzorec porušit. Rozhodli se skutečně vytvořit 1 minutu dlouhou televizní reklamu, jejíž vytvoření stálo mnoho milionů dolarů. Jedinečnost této reklamy spočívá v tom, že se v ní vůbec neobjevilo jejich oblečení. Ve skutečnosti Patagonia celou kampaň využila k tomu, aby upozornila na potřebu chránit americké veřejné pozemky.

Toto video se jmenuje: „Proč Patagonia bojuje za veřejné pozemky“

A celý neuvěřitelný příběh si můžete přečíst kliknutím sem (forbes.com).

Bude tento typ nekomerční marketingové kampaně fungovat u „jakékoli“ ekologické společnosti?

Ne, nebude. Jedná se o velmi zvláštní typ úhlu pohledu, který u většiny komerčních společností nefunguje. Nicméně jsem ji do seznamu zařadil, protože to, co Patagonia udělala, opravdu obdivuji.

Na konci roku 2018 jsem s Patagonií skutečně udělal rozhovor, abych se dozvěděl o jejich obchodním modelu a o tom, jak vidí svůj obchodní růst do budoucna. Tento rozhovor si můžete přečíst po kliknutí sem.

#3: Kia a jejich reklama na Superbowl v roce 2017

Kia v roce 2017 těsně před Superbowlem představila nový elektromobil. Natočili vtipnou reklamu s Melissou McCarthy v mnoha různých situacích.

Superbowl reklamy jsou velmi často vtipné, ale tato je téměř jedinečná. Až se na ni podíváte, pochopíte proč:

Oblíbený citát:

„It`s hard to be an eco-warrior, but it`s easy to drive like one.“

#4: Beyond Meat: Chtěl jsem také zařadit jednu z nejlepších webových stránek, o které vím. Beyond Meat je rostlinná varianta masa, která se specializuje na nabídku hamburgerů bez masa. Na jejich titulní stránce se jim podařilo zahrnout všechny užitečné informace na domovské stránce:

Webové stránky Beyond Burger. Foto: beyondmeat.com/products/the-beyond-burger/, snímek obrazovky:

Jak vidíte, okamžitě získáte všechny informace, které byste jako spotřebitelé potřebovali:

– Je to zdravé.
– Je to dobré pro životní prostředí.
– Beyond Meat se nezmiňují o tom, že jsou jasnou náhradou masa, ale dávají nápovědu, když píší „najdete To v uličce s masem“.

Může to vypadat jednoduše, ale z marketingového hlediska je to vlastně mistrovské dílo.

Zajímá vás více informací o zeleném marketingu? (recenze knih!)

Marketingové kampaně na ekologicky šetrné služby a produkty jsou jednou z mých největších vášní. A pevně doufám, že vás to zajímá také.

Provedl jsem experiment, kdy jsem si koupil osm knih o zeleném marketingu (jo, já vím… jsem šprt). Z tohoto experimentu vzešel docela zajímavý článek, který si můžete přečíst po kliknutí sem.

Tyto tři nejlepší knihy o zeleném marketingu – a jak píšu, všechny stojí na Amazonu pod 20 USD:

The Green Marketing Manifesto
The Green to Gold Business Playbook:

Nová pravidla zeleného marketingu: Jak zavést postupy udržitelného rozvoje pro dosažení nejlepších výsledků v každé podnikové funkci
Můj oblíbený!

Nová pravidla zeleného marketingu: Strategie, nástroje a inspirace pro udržitelný branding

$20.99
$17.00
$14.99
16 recenzí
34 recenzí
53 recenzí

.

Manifest zeleného marketingu
$20.99
16 recenzí

The Green to Gold Business Playbook:

$17.00
34 recenzí
Můj oblíbený!

Nová pravidla zeleného marketingu:

$14.99
53 recenzí

Knihu bych opravdu doporučila právem. Bez ohledu na kategorii je to nejzajímavější kniha, kterou jsem letos četla.

Diskuse: Proč je tak důležité najít správný úhel pohledu při vytváření zelené marketingové kampaně?“

Nejdůležitější je ilustrovat něco, co lidi zajímá. Zelený marketing by opravdu neměl být o vzdělávání veřejnosti o globálním oteplování. Mělo by jít o ilustraci toho, jak si spotřebitel může koupit zelený výrobek nebo službu, která JE prospěšná pro planetu.

Nechte mě být trochu konkrétnější.

Tip č. 1: Nepřeceňujte, jak moc lidé rozumějí životnímu prostředí

Chci se vrátit k důležitému bodu, který zazněl dříve v článku. Toto je graf vytvořený NASA, který ilustruje, jak se globální oteplování každým rokem stále zvyšuje. Lidé se nad tím nebudou pohoršovat ani šokovat:

Zdroj grafu: NASA:

…na druhou stranu se lidé zblázní z této (dobře udělané) reklamy organizace Sea Shepherd:

Foto: seashepherd.org

Tip č. 2: Zaměřte se na produkt!

V konečném důsledku je reklama především o zvýšení prodeje. Měli byste se více zaměřit na produkt než na problém. Společnost Carlsberg nechce, abyste se soustředili na to, že pivní lahve končí v přírodě – chce prodávat pivo. Lacoste nechtěl zachránit všechna zvířata na světě – chtějí vytvořit humbuk kolem krásné reklamní kampaně, díky které mohou prodat více triček.

Pokud to pomůže světu stát se lepším místem, měl by to být příjemný bonus.

Otázky?

Pracuji s digitálním marketingem více než 12 let. Za tu dobu jsem se podílel na uvedení několika ekologických produktů na trh. Proto o tomto tématu něco vím. Pokud máte nějaké otázky týkající se mapování „zelené marketingové kampaně“, zanechte mi prosím komentář níže 🙂

.